L’agence qui a dynamité le marché de la pub télé déménage au 11 RUE DE PHALSBOURG. 75017 PARIS

Pour faire face à sa croissance “explosive”, l’agence qui démocratise la pub télé, TVLowCost, déménage à “LA FACTORY” 11 RUE DE PHALSBOURG. 75017 PARIS
A compter de ce jour, notre siège social a déménagé. Le numéro du standard est le 01 44 01 46 90

Réseaux de franchise, c’est le moment d’accélérer en passant à la TV… TVLowCost FRANCHISE diminue les coûts de la pub télé nationale comme jamais !

TVLowCost FRANCHISE vous permet d'accélérer avec la TV économique

La publicité à la télévision repart sur les chapeaux de roues… C’est l’occasion pour les Enseignes de Franchise de découvrir l’approche économique de la pub télé de TVLowCost FRANCHISE

Ca y est la publicité à la télévision redémarre en Septembre 2009 versus 2008, une pause dans la crise ? La fin de la crise ?
Peu importe, c’est l ’occasion de découvrir qu’avec l’agence TVLowCost, la première agence experte de la TV économique,  jamais la pub télé nationale n’a été aussi abordable !

Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision a augmenté de 20% en septembre par rapport au même mois en 2008, marqué par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publiques, avec une hausse sensible pour la TNT, selon les chiffres Yacast publiés le 5 Octobre. Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision s’est établi à 649,4 M€  en septembre, en hausse de 20% sur un an, hors France Télévisions (France 2, France 3, France 5), indique l’agence de mesure de la publicité. En incluant les chaînes de France Télévisions, le chiffre d’affaires atteint 688,3 M€ . Les recettes publicitaires de TF1 ont augmenté de 16% en septembre, une progression identique chez M6 alors que Canal+ a enregistré une hausse de 18%. Sur le mois de septembre, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT), du câble et du satellite affichent une hausse de 30% de leurs recettes publicitaires. La TNT enregistre une progression toujours soutenue des recettes publicitaires (+68% sur un an).

Ces bons indicateurs prouvent que les marques ont pleinement conscience que la publicité télévision est indispensable pour leur permettre de sortir rapidement de la crise qui a tout ralenti depuis un an. C’est aussi l’occasion de se tourner vers notre approche low-cost de la pub à la télé, car “pourquoi dépenser plus quand on peut dépenser moins ?”L’agence TV Low Cost est la grande spécialiste de la publicité télévision économique. Grâce à notre approche unique des “PACKS TV TOUT COMPRIS” que nous déclinons en toute une gamme adaptée aux tailles de budgets et aux périodes d’actions choisies par nos annonceurs. Qu’il s’agisse des “PACKS TV NO COST” valables pendant les périodes creuses de janvier-février ou juillet-août, des “PACKS TV MERDE A LA CRISE” qui tirent profit des formidables opportunités tarifaires engendrées par la crise dans les télévisions, ou encore des “PACKS TV 3 VAGUES TOUT COMPRIS” qui permettent aux marques de communiquer efficacement sur les grandes chaînes télé nationales pendant un an au moindre coût.
L’agence TVLowCost devant l’engouement crée par sa méthode auprès des enseignes de distribution a crée depuis quelques mois une nouvelle entité dédiée au marché de la Franchise. Les Franchiseurs ont besoin en face d’eux de publicitaires spécialistes de leur domaine pour les accompagner dans leur développement, c’est la mission de l’agence TVLowCost FRANCHISE qui gère déjà la communication télévision d’une douzaine d’enseignes de franchise leaders et s’est imposée très rapidement comme la 1ère agence de communication du monde de la Franchise.
Quand une marque cherche à s’imposer en télévision en dépensant intelligement son budget, TVLowCost vaut la peine d’être rencontré ! La meilleure preuve de la pertinence renforcée de notre approche originale en temps de crise, c’est que depuis le 1er janvier 2009, TVLowCost a déjà gagné 29 nouvelles marques  (à fin septembre 200ç) rien que sur le marché francais … La crise ? Elle est un formidable accélérateur de prise de conscience chez les annonceurs que les agences traditionnelles “high-cost” ne sont plus en phase avec les besoins des marques confrontées à une dureté économique sans précédent !

L’enseigne de franchise GROSFILLEX FENETRES confie sa pub télévision à l’agence de pub TV spécialiste de la franchise, TVLowCost FRANCHISE

La marque de fenêtres GROSFILLEX FENETRES confie sa première campagne pub télévision à TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste des franchises.

L’agence TVLowCost FRANCHISE continue d’engranger de nouveaux clients dans le monde de la Franchise avec l’arrivée de GROSFILLEX FENETRES, l’une des principales enseignes françaises dans le marché particulièrement dynamique des “fenêtriers” ! La marque appartient au groupe industriel GROSFILLEX, bien connu pour sa maîtrise des plastiques et PVC et elle a développé un puissant réseau national de franchisés pour commercialiser ses produits de haute qualité auprès des propriétaires désirant améliorer le confort de leur habitat.
La campagne publicitaire télévision, développée par TVLowCost FRANCHISE est diffusée sur l’ensemble des grandes chaînes nationales depuis début septembre 2009.

Pour choisir une agence publicitaire experte de la franchise, vous choisissez le hasard ou la sécurité avec l’agence TVLowCost FRANCHISE ?

Le hasard ou la sécurité avec TVLowCost FRANCHISE ?

Pour choisir une agence publicitaire experte de la franchise, vous choisissez le hasard ou la sécurité avec l’agence TVLowCost FRANCHISE ?

TVLowCost FRANCHISE gère déjà une douzaine d’enseignes de franchise pour lesquelles l’agence réalise les campagnes télévision et les déclinaisons points de vente, c’est plutôt rassurant, non ?

L’arme secrète de l’agence TVLowCost FRANCHISE pour booster la notoriété et les ventes de votre Réseau de franchise ?

TVLowCost FRANCHISE pour dynamiter vos concurrents

L’arme secrète de l’agence TVLowCost FRANCHISE pour booster la notoriété et les ventes de votre Réseau de franchise ?

Notre arme secrète ? C’est évidemment notre approche économique de la publicité télévision avec notre gamme de “Packs TV tout compris” qui démarre à 130 000 euros tout compris pour une puissante vague de trois semaines sur les chaînes hertziennes.
En quelques mois, TVLowCost FRANCHISE s’est imposée comme l’agence spécialiste de la franchise avec plus de 12 enseignes différentes, ce n’est pas un hasard, jetez un oeil sur nos films, vous comprendrez : cliquez ici

Pendant que certains pleurent sur les coûts de la pub sur TF1, F2, F3, M6, C+… L’agence spécialiste de la franchise, TVLowCost FRANCHISE réduit vraiment les coûts de la pub télé !

Pendant que certains pleurent sur les coûts de la pub sur TF1, F2, F3, M6, C+… L’agence spécialiste de la franchise, TVLowCost FRANCHISE réduit vraiment les coûts de la pub télé !
En ces temps de crise économique, il est de bon ton chez nos confrères agences de publicité classiques “high-cost” de se plaindre des coûts d’accès à la pub télévision pour les enseignes de franchise… et de justifier, ainsi, le recours à des médias moins chers comme la radio, la presse ou l’affichage… Seulement, voilà, ces médias ne sont en rien comparables à la puissance et à l’efficacité de la télévision à nulle autre pareille pour booster la notoriété et le chiffre d’affaires d’une enseigne de franchise !
L’agence TVLowCost FRANCHISE bénéficie de la puissance d’achat du groupe TVLowCost qui en quelques années est devenu l’incontestable spécialiste de la pub télé économique.
En pesant lourd sur la production de spots TV, nous en réalisons plus de 150 par an, dans un marché qui en produira moins de 700 en 2009, nous avons fait fondre les coûts de réalisation des spots dans des proportions spéctaculaires.
Quant aux coûts de l’espace publicitaire sur les grandes chaînes hertziennes, nous avons contribué à les faire chûter avec notre approche originale des stratégies médias qui favorisent les écrans économiques et non les sempiternels écrans de Prime Time sur-demandés par le marché et donc vendus à des tarifs prohibitifs que rien ne justifie.
Avec nos “Packs TV Tout Compris”, nous avons fait fondre le prix d’accès à la télévision et permis à nombre d’enseignes de franchise d’accéder, enfin, au plus puissant des médias pour développer leurs notoriétés et leurs ventes !

Arrêtez de pleurer sur le prix de la pub télé, avec TVLowCost FRANCHISE

ILLICO TRAVAUX en télévision avec l’agence de communication spécialiste de la Franchise TVLowCost FRANCHISE

TVLowCost FRANCHISE pour la Franchise ILLICO TRAVAUX

TVLowCost cumule les campagnes TV cet été pour les enseignes de Franchise : RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX, AXIAL, AMBIANCE TIFFANY, ILLICO TRAVAUX, CUISINES REFERENCES, AUDIKA …

TVLowCost FRANCHISE pour la Franchise AMBIANCE TIFFANY

Pourquoi une agence spécialiste de la franchise est-elle une garantie de succès pour un franchiseur ? Pourquoi TVLowCost FRANCHISE ?

Si vous souffrez d’un problème cardiaque, préférez-vous aller chez un généraliste ou chez le cardiologue, le spécialiste du coeur ?
Si vous cherchez quelqu’un qui comprenne instantanément le métier dans lequel vous êtes, préférez-vous aller dans une agence de communication généraliste ou dans une agence spécialiste des réseaux de franchise ?
Si vous avez peu de temps pour réagir à une action agressive d’un concurrent, préférez-vous aller voir des publicitaires qui ne connaissent pas votre marché ou aller chez des publicitaires qui travaillent déjà pour d’autres enseignes de franchise, comme TVLowCost FRANCHISE ?
Bon, je pense que vous serez d’accord pour dire qu’une agence spécialiste de la communication de la franchise vous fera gagner du temps, parce que vous n’aurez pas besoin de passer des semaines à leur expliquer comment fonctionne votre marché… C’est bien l’intérêt de la spécialisation qui a permis à TVLowCost FRANCHISE en quelques années de cumuler une expérience unique des problématiques des réseaux de franchise !
Car même si les segments de marché sont différents, les similitudes de besoins sont plus grandes que les différences.

TVLowCost FRANCHISE en gérant la communication TV d’enseignes comme AMBIANCE TIFFANY, AFAT VOYAGES, AUDIKA, AXIAL, L’ ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, GROSFILLEX FENETRES, ILLICO TRAVAUX, OPTIMHOME,  PICARD SERRURES, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX, cumule les expertises qui permettent de gagner du temps et de l’efficacité pour toute enseigne de franchise qui veut avoir à ses côtés de vrais spécialistes de la télévision pour les franchises !

Jetez-un oeil sur nos campagnes télévisions pour les franchiseurs qui nous font confiance en allant sur notre site.

Quand on a pas de “pétrole”, il faut des idées… comme celles de l’agence TVLowCost FRANCHISE pour réduire la facture de la pub télévision pour les Réseaux de Franchise !

Quand on a pas de “pétrole”, il faut des idées… comme celles de l’agence TVLowCost FRANCHISE pour réduire la facture de la pub télévision pour les Réseaux de Franchise !

Qu’on se le dise, la situation actuelle est inquiétante. Dans tous les domaines, les ventes diminuent. Toutes les entreprises ressentent les conséquences sur leurs chiffres d’affaires. En cette rentrée 2009, toutes les entreprises demandent à leurs responsables de continuer à diminuer les coûts… tout en augmentant la rentabilité.
La “Quadrature du cercle“, en quelque sorte ! Dans ce contexte tendu, on découvre que faire “plus avec moins” devient un impératif.
Il se trouve que c’est la philosophie de l’agence TV économique, TVLowCost FRANCHISE depuis le premier jour.
Il se trouve que notre concept de “Pack TV tout compris” répond précisément à cet impératif.
Il se trouve que les centaines de campagnes que nous venons d’orchestrer avec TVLowCost en quelques 5 ans, nous ont permis de “peaufiner” notre approche économique de la télévision.
Nos confrères traditionnels publicitaires “high cost” aimeraient bien réduire leurs coûts pour s’adapter à ce nouveau contexte économique mais ils ne peuvent tout simplement pas le faire. Trop de structures pesantes, trop de salaires élevés, trop de sièges sociaux prestigieux, trop d’habitudes dispendieuses, trop de confort…
On “naît low-cost, on ne devient pas low-cost”!

La crise actuelle ne nous satisfait pas plus que quiconque, certes, mais il se trouve que nous sommes une agence “née de la crise”, adaptée aux temps difficiles pendant lesquels les annonceurs doivent “réduire la voilure” pour passer les caps difficiles devant eux. Finalement c’est quand on se trouve face à des difficultés économiques qu’on progresse le plus pour apprendre à manager plus serré avec moins de moyens. C’est alors un impératif d’optimiser chaque centime investi. Dans ce contexte particulier, travailler avec l’agence TVLowcost FRANCHISE permet aux enseignes de Franchise de dépenser significativement moins (jusque 4 à 5 fois moins) pour une présence TV bien plus efficace, parce que “maline et sortant des sentiers battus”.

On a souvent entendu en France dire “on a pas de pétrole mais on a des idées”, c’est à peu près cela que l’agence TV économique, TVLowcost FRANCHISE peut vous apporter : une façon maline et asticieuse d’investir l’argent de votre Franchise pour lui permettre de réduire les côuts tout en étant plus efficaces.
Jetez un oeil sur nos créations, regardez le nombre de clients qui travaillent avec nous. Il doit bien y avoir quelques raisons ?

Face à la Récession, TVLowCost FRANCHISE, l’agence de publicité télévision low cost, est le remède qu’il faut aux réseaux de Franchise !

DOCTEUR TVLowCost 

Face à la Récession, TVLowCost FRANCHISE, l’agence de publicité télévision low cost, est le remède qu’il faut aux réseaux de Franchise !

“Récession, récession, récession, récession”… c’est le nouveau MOT répété mille fois par jour et qui succède à ”Pouvoir d’achat” dont on nous a rebattu les oreilles pendant des mois. Tout le monde commence à paniquer vraiment,  et, bien entendu, les Franchiseurs  commencent à diminuer, voire stopper, leurs campagnes publicitaires, la “spirale infernale” est enclenchée. En arrêtant de communiquer les enseignes de franchise se font oublier, petit à petit, des consommateurs, et, bien entendu, leurs ventes vont diminuer…

Il existe une solution alternative, pourtant. Choisir de travailler avec l’agence TV économique, TVLowCost FRANCHISE et économiser fortement sur votre budget marketing tout en étant présent sur le média roi : les télévisions nationales. Car rien ne peut remplacer la puissance et l’efficacité de la pub télévision pour défendre et promouvoir sa marque auprès du plus grand nombre. Ne “BAISSEZ PAS LES BRAS”, la morosité n’est pas de mise, avec TVLowCost  FRANCHISE vous allez découvrir que votre enseigne de Franchise peut aller en télévision tout en réduisant vos dépenses marketing !

Face à la crise qui touche les autres enseignes de Franchise, soyez “Malins et Radins” ! Avec l’agence TV économique, spécialiste de la Franchise : TVLowCost FRANCHISE

TVLowCost, l’agence de la Récession. 

Inutile de dire que la morosité s’installe solidement… Nul ne peut dire jusqu’où vont descendre les économies, jusqu’où vont déprimer les consommateurs. Le réflèxe naturel de toutes les enseignes de Réseaux de Franchise est de réduire les coûts que l’on peut le plus facilement toucher.
Les investissements publicitaires sont “la victime évidente” des semestres à venir! D’ailleurs, les chiffres des dépenses médias montrent déjà un fléchissement net depuis près d’un an.
Voyons les choses positivement, même si ce n’est pas aussi évident que cela…
L’avantage de toute crise c’est de nous obliger à être plus imaginatif et à remettre en cause nos schémas de fonctionnement précédents.
“Un coup de pied aux fesses” salutaire pour réfléchir autrement et nous forcer à “FAIRE PLUS AVEC MOINS”.

Face à toute crise, il y a des opportunités qui se créent. Celle de découvrir avec l’agence TV économique, TVLowCost FRANCHISE, que la publicité télévision peut être formidablement économique pour faire connaître les offres de votre réseau de franchise, pour autant qu’on veuille bien l’aborder en cassant tous les dogmes et les diktats imposés par les acteurs traditionnels “high cost” qui ont fait en sorte depuis des décennies que la pub TV coûte si cher.
TVLowCost FRANCHISE n’aurait pas connu un tel succès depuis 5 ans (12 filiales ouvertes, 110 clients, plus de 200 films TV réalisés/an) si nous n’apportions pas une vraie offre compétitive sur le marché de la publicité télévision !
Alors, si comme tant d’annonceurs, vous devez réduire vos budgets marketing, profitez-en pour vous faire votre propre opinion sur ce qu’apporte l’agence TVLowCost FRANCHISE en cette période de crise.
A chaque période son type d’agence, nous avons le sentiment d’être parfaitement outillés et adaptés pour accompagner les enseignes de Franchise dans cette période troublée.

TVLowCost FRANCHISE, l’agence communication de la Franchise qui vous évite de broyer du noir !

L’agence TVLowCost vous donne la “Positive Attitude” 

Vos concurrents se lamentent et continuent de travailler avec leurs agences de publicité “high cost” ? C’est le moment de les clouer sur place en adoptant les “Packs TV tout compris” de TVLowCost FRANCHISE :
Quand tout le monde broie du noir et que vos concurrents baissent leurs investissements publicitaires, c’est le moment d’adopter la “Low-Cost Attitude” et d’accélérer pour leur prendre des Parts de Marché avec notre savoir-faire pour réduire drastiquement les coûts de la publicité télévision.
TVLowCost FRANCHISE est l’agence de publicité télévision qui s’efforce quotidiennement de réellement faire baisser les coûts de la pub TV
En période de crise, l’occasion est trop belle de baisser les bras et de se plaindre. Nous sommes plutôt tentés de faire le contraire : “remonter les manches” et négocier encore plus fort avec les grandes chaînes de TV nationales pour diminuer les coût du média le plus puissant et efficace pour booster les ventes et la notoriété des marques !
A chaque période son agence : nous avons la prétention de penser que nous sommes l’agence idéale des temps difficiles !
Venez vous en rendre compte par vous-mêmes en jetant un oeil sur nos sites Internet.

Les “PACKS TV TOUT COMPRIS” : la manière la plus confortable de gérer sa communication TV avec l’agence pub de la Franchise, TVLowCost Franchise

 

l'agence communication des Réseaux de Franchise TVLowCost FRANCHISE

Les “PACKS TV TOUT COMPRIS” : la manière la plus simple et confortable de gérer sa communication TV avec l’agence pub de la Franchise, TVLowCost Franchise

Notre réponse s’appelle les « Pack TV tout compris » : ainsi, nous garantissons qu’à tout moment dans l’année, pour un montant tout compris, une enseigne de Franchise peut aller s’exprimer solidement en télévision sur les grandes chaînes. Cette somme est généralement entre 4 à 5 fois inférieure à ce que les annonceurs considèrent souvent comme étant la somme nécessaire pour aller défendre leur marque en pub télévision avant notre arrivée sur le marché.

Le Pack TV tout compris se décompose ainsi :
-la création publicitaire sur plusieurs axes à 360°
-le pré-test focus group consommateur pour sélectionner le meilleur film TV
-la production d’une « SAGA » de films TV
-le baromètre IPSOS pour mesurer la notoriété de la marque
-la stratégie média et l’achat de 100 spots (ou un nombre de GRP garantis) sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+Par contrat garanti, aucun dépassement ne peut intervenir. Ceci apporte un confort total et une sécurité absolue à nos clients réseaux de Franchise… pas de mauvaises surprises budgétaires en vue avec TVLowCost FRANCHISE.

Mieux, encore, à deux périodes économiques particulières en télévision : en janvier et pendant l’été, profitant d’un encombrement publicitaire réduit et de coûts télévision en chute libre, nous avons construit un pack particulièrement accessible : le « Pack TV NO Cost ».
Pour une somme réduite à 130 000 euros (en 2009), nous garantissons la création d’un film publicitaire et la diffusion de 100 spots TV sur TF1, F2, F3, F5, M6, C+, avec de très bonnes performances pour ce niveau de budget : plus de 250 GRP, 60 % de couverture de la cible et 3,5 de répétition moyenne! Ceci rend la TV encore plus accessible au plus grand nombre d’enseignes de Franchise.

TVLowCost FRANCHISE : une philosophie d’agence publicitaire inhabituelle
Le « Low-Cost », un choix parfaitement d’actualité pour les réseaux de franchise.
En cette époque de restrictions budgétaires pour toutes les entreprises, le choix du low cost s’impose ! Chacun sait que s’il achète chez Aldi, Ed, Norma ou Lidl il n’a accès ni à un assortiment très étendu, ni aux marques les plus chères. De même, EasyJet ou Ryanair ne cachent pas qu’ils proposent des horaires décalés, parfois des aéroports secondaires et des services limités. Quand Renault crée la Logan vendue à 8 000 €, le constructeur ne prétend pas l’avoir équipée du GPS, quand la SNCF lance le iDTGV, elle ne l’ouvre pas sur toutes les lignes ni à tous les horaires. Personne n’est « déçu » puisque les règles sont connues et l’économie financière substantielle.
Avec TVLowCost FRANCHISE aussi, des choix économiques s’imposent : finis le siège social prestigieux de l’agence dans les quartiers chics, fini le recours au prime time systématique; finis les tournages d’une semaine aux Maldives ou en Afrique du sud… Désormais, tout est centré sur les + du produit, sa valeur ajoutée, les raisons de l’acheter ! Et pour faire cela, la méthode low-cost s’avère d’une pertinence parfaite !
Le ” Low-Cost ” est possible dans la publicité télévision de qualité, encore faut-il le vouloir!
Tout le monde peut trouver des solutions différentes, plus efficaces, pour vendre moins cher sans vendre à perte. Il suffit de le vouloir. Mais la plupart des publicitaires ne le veulent pas. Tout simplement… Les créatifs des agences de pub continuent à créer des films prestigieux et onéreux pour remporter des récompenses aux multiples Festivals des “Médailles en chocolat” créatives (une vraie obsession collective chez les créatifs, cautionnée par leurs patrons qui veulent que leur agence « brille ») et les frais généraux des agences continuent de grimper alors que tout le monde se plaint de la crise…
La Pub veut, contre vents et marées, continuer à rêver, elle n’a visiblement pas saisi dans quel monde évoluent ses annonceurs pressurés de toutes parts ( concurrence à bas prix des pays émergents, législations européennes contraignantes…).
Voilà pourquoi TVLowCost FRANCHISE est mieux adaptée que ses consœurs “high cost” à une époque où toutes les enseignes de franchise doivent réduire leurs coûts marketing…

TVLowCost FRANCHISE est une agence conseil en publicité vraiment différente pour les franchiseurs
Notre groupe est 100% indépendant, le capital est entièrement entre les mains des managers associés. Une différence notable à une époque où 85% des agences de pub dans le monde appartiennent à 5 grands groupes côtés en Bourse. Nous pensons que les annonceurs cherchent à avoir en face d’eux des interlocuteurs d’agence stables et responsables et non seulement des salariés qui peuvent changer à tout instant. Créer une grande campagne pour une marque nécessite de la constance et de la stabilité !
Notre groupe, créé en 1995, par Jean-Paul Tréguer, PDG et Rodolphe Muller, DG, occupe la position de numéro 1 sur le marché de la télévision en dehors des écrans de Prime Time, en particulier pendant la journée, le soir, les week-end et les périodes creuses avec l’initiative des “Pack TV NO Cost” de janvier et d’été. Nos campagnes sont omniprésentes sur les écrans de TF1, F2, F3, F5, M6, C+ et les principales chaînes de la TNT, du câble et des satellites, douze mois sur douze. Plus de 600 films TV ont été réalisés sur les quatre dernières années, pour la France seulement. Notre groupe intervient pour différents grands univers de clientèle : les marques commerciales de produits ou services, tout ce qui a trait à la santé et au confort de vie, les grandes causes et Associations caritatives et les enseignes de Franchise.

TVLowCost s’étend très rapidement à l’international pour servir ses clients en dehors de nos frontières. Nous développons notre réseau à travers des filiales créées avec des publicitaires lassés des pratiques des agences traditionnelles “high cost”. En moins de 5 ans, 12 pays ont été ouverts : (France, Allemagne, UK, Belgique, Espagne, Italie, Portugal, Suède, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande et USA) . Le réseau gère un peu plus de 110 marques à ce jour et produit plus de 200 spots TV par an.
Notre groupe comprend 3 entités principales : TVLowCost International, Senioragency International (l’agence spécialiste des seniors et baby boomers) et LowCostMedia (la 1ère centrale média low cost).

La Révolution des « Packs TV tout compris », c’est vraiment  la réponse idéale à la nécessité de réduction des budgets marketing en ces temps de gestion serrée !
TVLowCost FRANCHISE est le créateur du concept de « tout compris » dans la publicité télévision et ceci depuis le 1er Octobre 2004. Afin de véritablement “démocratiser” l’accès de la publicité TV au plus grand nombre d’annonceurs et notamment les Franchiseurs, il était fondamental de réduire drastiquement les coûts habituels de la pub télé et d’en simplifier au maximum le processus.

TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste de la communication pour les Réseaux de Franchise, compte une dizaine de clients Franchiseurs

 

 

TVLowCost FRANCHISE, l'agence qui ouvre les portes de la télé aux enseignes de franchise

 

TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste de la pub pour les Réseaux de Franchise, compte déjà une dizaine de clients Franchiseurs

 

Est-il encore besoin d’expliquer à quel point la publicité télévision est un média essentiel pour une Enseigne de Franchise ?

La publicité TV est le média idéal de la construction de notoriété pour les franchise et aucun autre média ne permet de couvrir aussi parfaitement le territoire national pour aider chaque point de vente à se développer sur sa zone de chalandise.
La publicité TV agit vite, elle est le media le plus efficace pour créer du trafic aux points de vente de franchise en facilitant une forte reconnaissance de l’enseigne en lui permettant d’allier construction de notoriété et d’image et trafic, la “quadrature du cercle” en quelque sorte pour le Franchiseur soucieux de créer une marque forte et une activité commerciale dynamique.
La publicité TV, parce qu’elle combine images, sons et écrits laisse une trace mémorielle incomparablement plus solide que tout autre média. C’est un média “Mutltimodal” qui supplante aisément les médias “unimodaux” qui n’agissent que sur une seule dimension : l’écrit pour la presse, le son pour la radio. Les études menées par IM! Impact Mémoire ! avec les scientifiques en sciences cognitives l’ont abondament démontré.
La publicité TV fédère les Franchisés autour de l’enseigne, les rend fiers d’appartenir à ce réseau de franchise. Ce qui va rendre plus simple et facile d’uniformiser les éléments de signalétique en magasin.
La publicité TV permet au Franchiseur de mieux se faire connaître des candidats potentiels, futurs franchisés, qui ont conscience de rejoindre une marque connue et importante, garantie pour eux d’une équation économique favorable…
La publicité TV avait une image de média cher… jusqu’à l’arrivée de TVLowCost et la création de notre concept “révolutionnaire” de PACK TV TOUT COMPRIS qui s’est imposé très vite et nous a permis de véritabelement démocratiser l’accès des grandes chaînes aux annonceurs petits, moyens et grands, qui ont découvert qu’il était possible d’aller sur les grandes chaînes hertziennes avec des budgets 5 ou 6 fois inférieurs aux côuts habituellement pratiqués par la profession publicitaire.

TVLowCost FRANCHISE bénéficie déjà d’une connaissance solide des problématiques des Franchisés acquise au sein de TVLowCost en 5 ans d’activité. Nous gérons déjà une dizaine d’enseignes que nous avons accompagné dans leur arrivée réussie en publicité sur les grandes chaînes TV : AUDIKA, AFAT VOYAGES,  AMBIANCE TIFFANY, AXIAL, L’ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, ILLICO TRAVAUX, GROSFILLEX FENETRES, OPTIMHOME, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX nous ont fait confiance.

PICARD SERRURES pour conforter la notoriété de sa marque et booster son réseau se lance en TV avec TVLowCost FRANCHISE, ça rassure !

Le Franchiseur ILLICO TRAVAUX en TV avec l’agence de communication spécialiste de la Franchise, TVLowCost FRANCHISE

Quand l’enseigne de Franchise ILLICO TRAVAUX décide de passer à la vitesse supérieure pour encore mieux se faire connaître du grand public, elle fait appel à l’agence TVLowCost FRANCHISE, spécialiste de la communication des Réseaux de Franchise.

L’enseigne de Franchise AFAT VOYAGES confie sa communication TV à TVLowCost FRANCHISE, 2 spots TV sont diffusés sur toutes les chaînes

L’enseigne de Franchise AMBIANCE TIFFANY reprend cet été sa Saga publicitaire TV avec TVLowCost FRANCHISE

AMBIANCE TIFFANY poursuit sa SAGA TV réalisée par TVLowCost FRANCHISE cet été sur toutes les grandes chaînes hertziennes pour promouvoir sa gamme de meubles et accessoires haut de gamme.
La publicité télé développée par TVLowCost FRANCHISE met en scène un homme parfaitement heureux d’avoir été “mis au placard” depuis qu’il vit dans des meubles AMBIANCE TIFFANY, bien sûr !

LOUIS XIV vient faire ses achats chez RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX conseillé par son agence TVLowCost FRANCHISE, bien sûr !

Quand RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX cherche à booster sa notoriété auprès des artisans et des bricoleurs avertis, ils font appel à TVLowCost FRANCHISE ! L’agence a proposé de faire revivre quelques-uns des plus célèbres batisseurs de l’histoire bien contents de revenir parmi nous et de trouver l’enseigne RESEAU PRO pour passer commande de tous leurs matériaux ! C’est ainsi que le ROI SOLEIL, VAUBAN, NOE, TOUTANKHAMON se succèdent au comptoir de RESEAU PRO pour passer commande… Une campagne TV de TVLowCost FRANCHISE déclinée sur l’ensemble des moyens de communication de l’enseigne.

RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX et TOUTANKHAMON ont choisi l’agence de communication spécialiste de la Franchise : TVLowCost FRANCHISE évidemment !

Quand RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX cherche à booster sa notoriété auprès des artisans et des bricoleurs avertis, ils font appel à TVLowCost FRANCHISE ! L’agence a proposé de faire revivre quelques-uns des plus célèbres batisseurs de l’histoire bien contents de revenir parmi nous et de trouver l’enseigne RESEAU PRO pour passer commande de tous leurs matériaux ! C’est ainsi que le ROI SOLEIL, VAUBAN, NOE, TOUTANKHAMON se succèdent au comptoir de RESEAU PRO pour passer commande…

La nouvelle communication TV du réseau de franchise CUISINES REFERENCES réalisée par TVLowCost FRANCHISE est sur les écrans !

CUISINES REFERENCES, l’une des enseignes de Franchise du groupe Snaidero en France a confié sa communication télévision à l’agence TVLowCost FRANCHISE en début d’année 2009. Devant le succès de la campagne remarquée du “PENSEUR DE CUISINES REFERENCES”, une nouvelle vague puissante sur les grandes chaînes TV hertziennes se déroule pendant l’été 2009.

TVLowCost FRANCHISE démocratise l’accès à la télévision pour les Réseaux de Franchise

Pourquoi l’agence TVLowCost et son département spécilaisé en pub des réseaux de franchise, TVLowCost  FRANCHISE,  bouleversent  le marché de la publicité télévision en démocratisant l’accès au plus puissant des médias pour les réseaux de franchise ?

Cette question peut sembler arrogante. Rassurez-vous, nous avons les pieds sur terre et notre égo est normalement développé.
Cela ne nous empêche pas, en revanche, de constater qu’en 3 ans et demi d’existence nous avons profondément changé la manière de communiquer en TV pour les annonceurs. Force est de constater que « Les faits sont têtus » :

Faits & chiffres clefs
Création par Jean-Paul TREGUER (PDG), Rodolphe MULLER (DG et Dir création) et leurs associés en octobre 2004.
110 clients,
12 filiales ouvertes (France, Allemagne, UK, Italie, Espagne, Portugal, Canada, Suède, Belgique, Australie, Nouvelle Zélande et USA),
600 spots TV tournés en 5 ans à peins .
Rien qu’en France, plus de 50 000 spots sont diffusés sur les grandes chaînes hertziennes chaque année. L’agence de Paris, produit déjà plus de 150 spots/an.
LowCostMedia, création de notre propre agence d’achat d’espace qui gère déjà 80 clients et emploie 12 personnes.
Le groupe est 100% indépendant, il appartient exclusivement à ses managers et emploie 200 personnes, il va réaliser 35 Millions € de marge brute à fin 2009.

Les clients
Les annonceurs qui adoptent la « LowCost Attitude » sont aussi bien des PME primo-accédantes en TV que des marques chevronnées en pub télévision qui viennent économiser sur leurs coûts marketing avec TVLowCost. Citons quelques noms qui « parlent » : HEINZ, UNILEVER, RICOH, LA VACHE QUI RIT, BRIOCHES PASQUIER, SAINT-MAMET, UPSA-FERVEX, HERO by WRANGLER, GAYELORD HAUSER, MENOPHYTEA, BOSE, BAYER, MERCK… pour ce qui concerne le nouveau département spécialisé TVLowCost FRANCHISE, ce ne sont pas moins d’une dizaine d’enseignes de franchise qui nous font confiance : AUDIKA, AFAT VOYAGES,  AMBIANCE TIFFANY, AXIAL, L’ADRESSE, BUREAU VALLEE, CUISINES REFERENCES, ILLICO TRAVAUX, GROSFILLEX FENETRES, OPTIMHOME, RESEAU PRO BOIS ET MATERIAUX
Toutes ces marques, petites ou géantes, ont choisi TVLowCost pour son approche originale et ultra-compétitive : « Le Pack TV tout compris » qui démarre à 250 000 euros à tout moment dans l’année et qui est même réduit à 130 000 euros pendant les mois creux (été et janvier), alors appelé « Le Pack TV NO Cost ».
Le « Pack TV tout compris » apporte 3 choses aux annonceurs : du confort, de la simplicité et de la  sécurité. en effet, le Pack comprend la création, le conseil et le suivi, la réalisation d’une saga de spots TV, le pré-test consommateurs, le baromètre de notoriété IPSOS, le médiaplanning et l’achat d’espace, avec un nombre de spots ou un niveau de GRP garanti sur les grandes chaînes nationales.

La simplicité : parce que l’agence centralise tout ce qui est nécessaire pour aller en TV. Pas besoin de multiplier les partenaires, tout est « sous le même toit ».
La sécurité : car tout est compris, une fois la somme totale choisie (250 000 €, par exemple), l’agence garantit, par contrat, qu’aucun dépassement ne pourra intervenir. Le client n’aura, donc, aucune mauvaise surprise à craindre.

Comment l’agence TVLowCost et TVLowCost FRANCHISE réduisent-elles spectaculairement les coûts de la pub TV ?
En agissant à tous les niveaux de coûts d’une campagne télévision.

Une structure d’agence économe, courte et ultra-spécialisée en TV.
Pas de siège social rutilant avec une adresse dans les quartiers chics. Pas de groupe d’appartenance côté en Bourse qui exige des ratios de profitabilité élevés. Pas de flotte pléthorique de véhicules de société. Pas « d’armée mexicaine » aux responsabilités floues, pas de créatifs stars aux salaires exorbitants… Toutes choses qui conduisent à faire des agences traditionnelles des entités « High Cost ».
Les agences TVLowCost sont dans des locaux fonctionnels, le management est réduit et composé d’associés chevronnés, ultra-spécialisés en télévision. Les charges fixes sont limitées, si l’exercice est bon les dividendes viennent couronner l’année, si ce n’est pas le cas, l’équipe redouble d’efforts pour y parvenir l’année suivante.
Pas de créations faites avec l’obsession de gagner des « médailles en chocolat » et séduire les jurys créatifs. Pas de tournages dans des lieux exotiques par des réalisateurs « à la mode » et en exclusivité avec des maisons de productions différentes à chaque tournage.
Les spots TV de TVLowCost sont faits pour augmenter les ventes et la notoriété des clients, un point c’est tout. Les spots sont confiés à des maisons de productions fidèles et partenaires à l’année (d’où un vrai effet volume : en France, par exemple, TVLowCost réalise plus de 150 spots /an sur un marché qui n’en réalise que 800 !). Les tournages se font à Paris et RP exclusivement. Les réalisateurs et équipes de tournage viennent du téléfilm et du cinéma et sont donc habitués à travailler rapidement. L’agence réalise des « sagas » de films sur une journée de tournage, ce qui permet aux marques de s’exprimer avec diversité sur plusieurs produits ou de développer plusieurs arguments clefs.
TVLowCost a démontré que le dogme du « tout Prime Time » était largement responsable de l’envolée des coûts de la pub télévision, alors que l’efficacité de ces écrans saturés de spots était en chute libre.
La télévision est regardée à toute heure de la journée et à tout moment de l’année par des millions de téléspectateurs de tous âges et toutes cibles sociodémographiques que l’on peut toucher avec des coûts au contact spectaculairement réduits. En outre, l’attention et la disponibilité des consommateurs dans ces moments économiques sont généralement excellentes. La « théorie des 60 dernières minutes » développée par l’agence a démontré que loin d’être un pis-aller, l’achat média en journée est beaucoup plus efficace qu’en Prime Time. Enfin, la méthode d’achat « spot à spot » employée par nos experts médias permet d’obtenir des conditions tarifaires extrêmement avantageuses.

Une méthode de travail agence concentrée dans le temps.
Dans les agences « high cost », le processus de création d’une campagne TV s’étale généralement sur plusieurs mois… pendant lesquels « le compteur tourne » et les honoraires mensuels tombent.
Chez TVLowCost et TVLowCost FRANCHISE,  le processus de travail est concentré sur 8 semaines et 6 étapes clefs impliquant les deux équipes annonceur-agence. En étant « densifié » sur une période courte, non seulement le travail est de meilleure qualité (on ne perd pas le « momentum »), mais en outre, beaucoup plus économique. Les honoraires ne sont pas mensualisés mais forfaitisés dans le cadre du « Pack TV tout compris ».

Quand la récession s’installe, l’approche de l’agence TVLowCost FRANCHISE, c’est la “BONNE réponse au BON moment sur le BON média !”

TVLOWCOST FRANCHISE la bonne réponse au bon moment

 

Chaque jour qui passe apporte son lot de mauvaises nouvelles économiques, il est, hélas, limpide que nos économies entrent dans une phase de récession et de tensions extrêmes sur tous les fronts et pour longtemps.
Il est certain que les consommateurs, à titre privé ou pour leurs entreprises vont continuer à reporter, voire réduire, leurs achats de toutes sortes de biens et de services. Cette baisse de consommation entraîne une diminution des investissements publicitaires…
Les enseignes ont déjà commencé depuis fin 2008 à “réduire la voilure”, il suffit de regarder les chiffres publiés par les différents organismes de mesure de l’activité publicitaire. Les enseignes de franchise ont conscience que ce n’est pas une bonne manière d’affronter la crise, elles savent qu’elles devraient, au contraire, défendre leurs réseaux face aux concurrents mais, pas le choix, il faut sécuriser le résultat de fin d’année!
C’est ici que l’agence TV économique spécilaiste de la pub pour les Franchises, TVLowCost FRANCHISE , trouve une pertinence encore renforcée.

Car si les enseignes doivent diminuer drastiquement leurs investissements pub, le risque est grand qu’elles se rendent compte qu’avec leurs partenaires publicitaires traditionnels “High Cost“, le courant ne passe tout simplement plus. Les agences classiques ne peuvent tout simplement plus s’adapter à un contexte économique où il faut savoir économiser sur tout ce qui coûte cher dans le process de développement d’une campagne publicitaire télévision.
Leurs charges sont trop lourdes : regardez les locaux dans lesquels ces agences se logent : adresses prestigieuses, décorations exécutées par les designers à la mode, équipements dernier cri, flotte de voitures de société pléthorique, salaires incroyables (il n’est pas rare que les créatifs “stars” soient payés 15 000, 20, 25 000 euros mensuels…), et tout à l’avenant.

Leurs objectifs fondamentaux n’ont pas varié depuis des décennies : rendre leurs créations célèbres et les couronner du plus grand nombre possible de trophées, récompenses et médailles en chocolat en tous genres. Il ne faut pas oublier leur objectif primordial : l’image créative de l’agence.
Tout le reste est moins important. Les publicitaires traditionnels n’ont que cette obsession collective en tête : gagner des prix avec un objectif ultime : rapporter des LIONS D’OR du Festival de CANNES, consécration absolue. Pour cet objectif, tout va être mis en oeuvre : imposer à l’enseigne de franchise une idée publicitaire risquée, susceptible de séduire les jurys créatifs blasés de tout. Imposer un réalisateur “star” parce qu’il sera susceptible de cautionner l’originalité de “l’oeuvre publicitaire” vis-à-vis des mêmes jurés blasés.
Imposer un tournage sur un lieu éxotique pour rapporter des images et des éclairages qui surprendront les sempiternels jurys créatifs blasés. Le tout étant, bien entendu, financé sur le budget du Franchiseur qui ne sait plus quoi penser, après tout, il fait confiance à l’agence pour lui faire des pubs efficaces, c’est difficile de s’opposer à des publicitaires qui savent manier les arguments…

Quant au média-planning, inutile de dire que tous les conseillers, aussi bien l’agence créative que l’agence média, vont se liguer pour convaincre le client qu’il faut passer obligatoirement en Prime Time… On ne saurait avoir fait un aussi remarquable film de pub pour ne pas le montrer à la France entière rassemblée autour du JT ou de la Star Ac !

Sauf que… Sauf que les temps ont changé et que la situation se dégrade. Sauf que les annonceurs sont de moins en moins “bluffés” par la frime et les arguments spécieux. L’heure est aux économies et au pragmatisme, la pub TV c’est FAIT POUR VENDRE, un point c’est tout !

Et là, l’approche low-cost de l’agence TVLowCost, c’est la “BONNE réponse au BON moment sur le BON média !”

TVLowCost FRANCHISE démontre chaque jour à ses clients Réseaux de Franchise que le Prime Time n’est pas indispensable pour réussir en TV

 

TVLowCost FRANCHISE vous épargne de monter sur le ring des poids-lourds

Franchiseurs, pour votre pub TV, ne vous trompez pas de Ring ! Le Prime-Time, le Ring des super Poids Lourds sur lequel on peut monter, à condition d’avoir de sacrées réserves de souffle !

L’agence TV spécialiste de la pub télé économique pour les Réseaux de franchise, TVLowCost FRANCHISE,  démontre chaque jour qu’il y a de bien meilleures façons d’investir en pub TV !

NON, il n’y a pas que le Prime-Time dans la télé ! Non, ce n’est pas forcé d’aller dépenser son budget de communication sur les écrans du soir pour être efficace,
NON, se transformer en grenouille qui veut se faire aussi grosse qu’un bœuf, n’est pas une bonne stratégie en pub TV !
NON, aller se frotter aux super « Poids-Lourds » de la pub télé qui monopolisent les écrans de Prime, n’est pas une bonne idée….

L’oréal, Danone, Unilever, Procter & Gamble, Renault, Peugeot, Nestlé, Orange, SFR… et tant d’autres géants mondiaux. Vous connaissez leur point commun ? Ils sont tous les jours (ou presque) sur les écrans TV en Prime Time… Du 1^er janvier au 31 décembre, sans discontinuer. C’est leur terrain de jeu, leur RING.

Et vous là dedans ? Que venez-vous y faire ? « Trois petits tours et puis s’en va » ? Tout cela parce que votre agence média vous fait croire que rien ne remplace la puissance ? Que rien n’est plus important que le nombre de GRP délivrés par chaque spot ? Que les écrans puissants sont les plus efficaces ? Et si vous aviez un point de vue différent ?

Le Prime Time, NON, ce n’est pas la panacée! Ce n’est pas parce que les autres le font que vous devez le faire !

THINK DIFFERENT… comme le dit si bien une certaine marque technologique dont le succès ne se dément pas.

Chez TVLowCost, nous avons développé un savoir-faire dans le médiaplanning télé économique qui a démontré sur des centaines de campagnes TV son efficacité redoutable et sa compétitivité financière inégalée. La base de cette philosophie du médiaplanning ? La stratégie du contre-pied, que l’on pourrait résumer par ces quelques mots :

QUAND LES AUTRES PARLENT, TAISEZ-VOUS ! QUAND LES AUTRES SE TAISENT, PARLEZ.

Autrement dit, soyez « malins et radins », n’allez pas brûler vos cartouches quand vous savez qu’il y a plus fort que vous dans les mêmes écrans de pub, ils sont plus riches que vous, quand vous aurez gaspillé vos munitions, eux vont continuer ! Pourquoi aller vous « perdre » au milieu des L’Oréal, Danone, Orange et les autres quand vous pouvez trouver des dizaines d’écrans de pub où ils ne sont pas présents ? La TV est un formidable média de masse où, à chaque instant, se trouvent des centaines de milliers de téléspectateurs de toutes les cibles. Il suffit d’analyser les études Médiamétrie pour se rendre compte qu’on peut  parfaitement toucher n’importe quelle cible de consommateurs avec des écrans économiques diffusés en day-time, en night-time, pendant les week-ends, pendant les mois creux, etc.

Car la clef de la réussite en publicité télévision n’est pas, contrairement à ce qu’on entend dans les bouches des agences high cost, le nombre de téléspectateurs touchés à chaque diffusion, mais bien plutôt le nombre de fois où on va toucher une cible de consommateurs. Autrement dit, ce qui prime, c’est le niveau de répétition de votre message sur votre cœur de cible ! Et la qualité de l’attention du consommateur lors des diffusions de votre spot ! Et là, autant vous dire que le Prime-Time n’est pas en « bonne posture »… Le soir, après une journée de travail fatigante, alors que tous les membres de la famille ont des dizaines de demandes ou préoccupations différentes (faire les devoirs, faire la cuisine, ranger la vaisselle…) comment continuer à croire que la qualité d’attention et de réceptivité de la pub, qui n’est souvent perçue que comme une « invasion », soit optimale ?

Oui, il existe une vraie alternative à LA PENSEE UNIQUE DU MARKETING et l’agence TV spécialiste de la publicité télévision économique, TVLowCost FRANCHISE le démontre chaque jour !

Franchiseurs, pas de panique! En matière de publicité télévision, l’approche économique de TVLowCost FRANCHISE permet de restituer du « pouvoir d’achat marketing » aux Enseignes.

 , pas de panique! En matière de publicité télévision, l’approche économique de TVLowCost FRANCHISE permet de restituer du « pouvoir d’achat marketing » aux Enseignes.

Pas de panique, TVLowCost FRANCHISE diminue les coûts de la pub TV

Franchiseurs

Quand la première agence TV, spécialiste de la pub télé économique, TVLowCost a ouvert ses portes, il y a 5 ans, la profession publicitaire a éclaté de rire et déclaré de façon péremptoire et définitive : « ça ne marchera jamais ! » L’argumentation développée dans un certain nombre d’interviews par les patrons d’agences de pub traditionnelles, démontrait que le coût du « Pack TV tout compris à 250 000 euros » était tout simplement ridicule et impossible…

Il est vrai que la profession publicitaire est toujours étonnamment traditionaliste et conformiste, il est vrai aussi que nous avons « décoché un grand coup de pied dans la fourmilière » en cassant les prix de la publicité télévision.  Beaucoup d’intérêts économiques juteux qui ronronnaient tranquillement depuis longtemps ont été perturbés par notre irruption !

Notre intuition était juste : de nombreuses entreprises n’allaient pas en télévision, tout simplement parce que le ticket d’entrée était inaccessible pour elles. On disait, à l’époque, qu’à moins de un million d’euros il était impossible de faire une campagne tv efficace sur les grandes chaînes hertziennes ! Nous avons démontré des dizaines de fois qu’avec 250 000 euros tout compris, on peut faire décoller les ventes et la notoriété de n’importe quelle marque !

Aujourd’hui, la pression inflationniste que chaque entreprise subit sur ses coûts d’approvisionnement, la montée spectaculaire du poids de la distribution, l’émergence de concurrents délocalisés… tout cela encourage les entreprises à réétudier de fond en comble leurs structures de coûts.

L’heure est aux économies ! L’heure est à l’agence TV spécialiste des économies : TVLowCost FRANCHISE !

Par rapport à ce nouveau contexte, force est de constater que les agences de pub traditionnelles « high cost » sont bien mal adaptées au nouvel environnement économique. Il n’est pas si facile de passer d’un modèle à un autre…

Voilà pourquoi, entre autre raison, TVLowCost FRANCHISE connaît un tel engouement auprès des Réseaux de Franchise, car nous permettons à chacun de réduire ses coûts marketing de façon importante au moment où chaque enseigne cherche à réussir l’impossible : « la quadrature du cercle » : gagner de nouveaux clients en dépensant moins !

TVLowCost FRANCHISE ou le “Systeme D” en publicité télé, D comme “Dépensez moins en Marketing”, un impératif pour les Réseaux de Franchise

TVLowCost FRANCHISE ou le “Systeme D” en publicité télé, D comme “Dépensez moins en Marketing”, un impératif pour les annonceurs TV.

Il y a de quoi être effaré chaque jour en écoutant la radio, lisant les journaux et regardant la télé. On ne marque que de récession, explosion des coûts des matières premières et baisse du pouvoir d’achat. Il y a de quoi sérieusement commencer à se dire que soumis à ce bombardement quotidien de mauvaises nouvelles, les consommateurs vont finir par se replier dans leurs coquilles et diminuer un certain nombre de consommations!

On le sait bien, c’est à ce moment là qu’il ne faut surtout pas arrêter de communiquer, car sinon l’enseigne de franchise va être doublement pénalisée par le marché.

“Plus facile à dire qu’à faire”, bien sûr! C’est là où nous pensons chez TVLowCost FRANCHISE avoir toute notre pertinence. En diminuant drastiquement les coûts d’accès à la publicité télévision nous permettons aux Franchiseurs de continuer d’être fortement défendus sur le plus puissant des médias, en dépensant spectaculairement moins qu’avec les agences “high cost”.
Nous permettons à certaines enseignes de franchise de diviser par 3 ou 4 leurs budgets publicitaires pour des efficacités identiques, voire supérieures à leur choix précédent. Oui, plus que jamais, vous avez besoin de l’agence TV qui vous restitue du pouvoir d’achat marketing.

Le “Système D en pub TV” ça marche redoutablement … avec l’agence TVLowCost Franchise, le spécialiste de la pub des franchises !

Une « pub TV pas chère » ? Une « campagne TV à prix discount » ? Des « spots TV économiques » ? Une « publicité télévision à coûts réduits » ?

 

Une « pub TV pas chère » ? Une « campagne TV à prix discount » ? Des « spots TV économiques » ? Une « publicité télévision à coûts réduits » ? Peut importe comment vous appelez cela, la réponse vous la trouverez chez « l’agence TV spécialiste de la pub économique » : TVLowCost FRANCHISE La 1ère agence de pub TV low cost  pour les enseignes de Franchise !

Comment font les Réseaux de Franchise pour nous identifier et nous différencier des agences de pub traditionnelles « high cost » ? Quels mots-clefs utilisent-ils sur les moteurs de recherche ? Pas si simple, on a tous nos façons de rechercher sur Google et un seul mot différent peut donner des résultats étonnants. Il se trouve quand même que TVLowCost FRANCHISE a un positionnement assez clair auprès des annonceurs qui ont bien compris notre différence par rapport aux agences publicitaires classiques qui ne cherchent pas spécialement à réduire les coûts de la publicité télévision.

Chez TVLowCost FRANCHISE, le mot d’ordre c’est de « démocratiser la pub TV » et de rendre ce média surpuissant le plus accessible possible à tous les Franchiseurs.
En travaillant complètement différemment des agences « high cost », nous avons inventé le concept de «PACK TV TOUT COMPRIS  » qui intègre absolument tous les coûts d’une campagne TV : création, pré-test consommateur, réalisation des films, média planning et achat d’espace et baromètre de notoriété IPSOS, le tout à partir de 150 000 euros tout compris pour une « vraie campagne TV économique et efficace » sur les grandes chaînes hertziennes !

TVLowCost FRANCHISE, l’agence de pub des Franchiseurs qui disent non au “Bling Bling” des pubeurs.

Pour votre “agence de publicité TV”, vous êtes plutôt “Croisette” ou “Low-Cost” ?

Au moment où beaucoup d’enseignes se posent des questions sur la tournure économique des années à venir, nous constatons que le positionnement “cost killer” de TVLowCost FRANCHISE est plus que jamais pertinent pour réduire spectaculairement les coûts de la publicité TV.

Les Franchises quelles qu’elles soient, veulent continuer à communiquer, MAIS, sans payer le “prix fort”. Ceci, afin de préserver au maximum leur profitabilité de fin d’année. J’aime à dire que plus la récession se confirme, plus il faut être “malin et radin” dans la manière de gérer son investissement publicitaire.
Pour ce faire, les agences publicitaires traditionnelles “high cost” sont largement dépassées, étant, elles-mêmes, le pur produit d’une époque où l’argent était façile. Regardez les magnifiques locaux des agences conseil en publicité, elles continuent à penser que cela impressionne leurs clients et prospects, alors que ceux-ci sont en train de se “serrer la ceinture”.

Regardez le coût délirant d’un certain nombre de spots TV tournés récemment qui privilégient la “forme au détriment du fond”. (je ne veux citer ici personne, tant les exemples sont légions)

Regardez bien les sommes qui ont été dépensées par ces mêmes agences sur la Croisette à Cannes pour parader devant la profession publicitaire et tenter de glaner quelques trophées et médailles en chocolat supplémentaires auprès du jury de créatifs du festival.

Il y a toujours eu beaucoup de “show off” et de paillettes chez les publicitaires, ce qui est étonnant, c’est que ceux-ci ne réalisent pas à quel point cette attitude est décalée de nos jours face aux Franchises qui souffrent du contexte vraiment rude de l’époque et bizarrement les agences “high cost” continuent à vivre sur une autre planète. Pas étonnant que les annonceurs se détournent d’elles et choisissent de travailler avec des gens qui ont compris leurs besoins.

Il y a quelques années, une agence de pub avait inventé un slogan que je trouve plus que jamais de circonstance : ” DE LA MATIERE GRISE. PAS DE LA MATIERE GRASSE.”

C’est cela que les annonceurs viennent chercher auprès de TVLowCost FRANCHISE, la première agence TV spécialiste de la télévision économique pour les enseignes de Franchise !

L’agence TVLowCost FRANCHISE démontre la formidable efficacité des campagnes TV en communiquant quelques dizaines de minutes “avant” que le consommateur ne soit face à votre enseigne

TVLowCost FRANCHISE et la “théorie des 60 dernières minutes”

Vous connaissez, bien sûr, la théorie du “dernier mètre” développée par beaucoup de spécialistes du design-packaging et de la promotion. Cette théorie démontre l’importance extrême de la présence visible des produits en magasin afin que le consommateur, qui n’a que quelques secondes de réflexion en moyenne, tende la main vers votre packaging plutôt que celui de votre concurrent.

TVLowCost FRANCHISE a démontré qu’une théorie similaire s’applique à la publicité télévision : la “théorie des 60 dernières minutes”

En choisissant volontairement de communiquer en journée plutôt qu’en Prime Time, nous offrons la possibilité aux annonceurs de parler de leurs marques et produits à quelques minutes ou dizaines de minutes où le consommateur se trouve en position d’achat réel face aux linéaires d’hypermarchés (de pharmacie, de parfumerie, de grande surface spécialisée ou autre…) ou face aux points de vente de la marque. La sur-sollicitation des cerveaux des consommateurs peut aller jusqu’à 5000 messages de marques/jour et par personne dans les grandes villes.

Les études menées par l’équipe de ROBERT HEATH en Grande Bretagne, démontrent ce “bombardement” que nous subissons quotidiennement. Par messages de marques, on entend toutes les formes de message: de la pub radio à l’affichage, aux annonces presse, aux spots TV mais aussi les enseignes multiples et variées et, tout simplement, les logos qui nous environnent (logo de la voiture qui roule devant nous, logos des marques sur les vitrines des magasins…).

ROBERT HEATH a démontré ce qu’il appelle le LOW INVOLVEMENT PROCESSING (LIP). A savoir que notre cerveau, consciemment ou inconsciemment, enregistre TOUTES LES INFORMATIONS émises ainsi par les marques dans la rue ou dans les divers médias qu’elles utilisent. Comme chacun sait, notre cerveau n’oublie rien, il enregistre absolument tout, la fonction “poubelle” n’existe pas dans le cerveau humain ! Il va simplement ranger ces informations dans des “corbeilles” plus ou moins présentes consciemment, en quelque sorte…

Par exemple, si une consommatrice est à la recherche d’une crème pour ses pieds fragiles, les informations acquises ainsi seront très présentes, alors que les informations sur les voitures, par exemple, le seront moins puisqu’elle a une voiture qui la satisfait et qu’elle ne cherche pas à en changer.

Que tirons-nous de ces études chez TVLowCost FRANCHISE ?
Tout simplement que plus on est proches de l’acte d’achat, plus on a de chances d’être efficaces. Autrement dit, loin d’être un “pis aller”, passer en publicité TV pendant la jounée (écrans de day-time) est, au contraire, beaucoup plus efficace d’un point de vue commercial que de diffuser les spots TV en Prime Time le soir, alors que le consommateur va passer, au minimum, une nuit entière avant d’avoir l’opportunité d’être en situation d’achat. Pendant la journée, la mère de famille ou la personne en RTT chez elle, va regarder la TV à plusieurs reprises, puis sortir faire ses courses (en allant chercher les enfants à l’école ou en se rendant dans un centre commercial pour son bricolage, ou à la pharmacie, par exemple). Sans compter que le consommateur présent chez lui pendant la journée est beaucoup plus “disponible et réceptif” que le soir, car il est en général seul, alors que le soir toute la famille réunie le sollicite de mille autres choses qui occupent son esprit.
Cette “théorie des 60 dernières minutes” nous l’avons expertisée avec des dizaines de campagnes TV qui ont, toutes, généré de fortes progressions de ventes et de notoriété pour nos clients TV, en France comme dans la douzaine de pays où TVLowCost est implanté.

Eloge de l’esprit « Malin et Radin » : l’agence TVLowCost FRANCHISE permet aux Franchiseurs d’économiser sur le superflu et de concentrer leurs moyens sur l’essentiel : booster leur notoriété et CA au moindre coût.

 

Les années qui viennent s’annoncent très low cost !
Pouvoir d’achat par ci, crise, récession, augmentation du coût des matières par là, concurrence des pays émergents, moral des consommateurs en berne, baisse de la consommation…
Bref, rien de bien réjouissant en ce moment pour les enseignes de franchise.
Inutile de dire que toutes les enseignes de distribution sont en train de réviser leurs plans d’investissements pour ne pas se trouver en mauvaise posture financière en fin d’année si l’horizon ne s’éclaircit pas !
Les deux années devant nous s’annoncent très favorables pour les « cost-killers » et les « cost-controllers » de tout poil ! Certaines enseignes de franchise vont commencer à diminuer drastiquement leurs investissements marketing et publicitaires (c’est toujours la pub qu’on coupe en premier quand on a des craintes) pour préserver leur rentabilité en fin d’année.
Mais couper la pub, on le sait bien, est dangereux rapidement, surtout dans le contexte actuel de sur-concurrence avec une multiplicité d’enseignes de franchise.
Chez TVLowCost FRANCHISE nous avons tendance à penser que notre concept est particulièrement pertinent en temps de crise.
Au moment où certains acteurs commencent à désinvestir et se font silencieux, nous permettons aux autres d’aller s’exprimer sur le média TV pour des budgets limités.
C’est cela « l’esprit radin et malin » : ne pas céder au défaitisme et en profiter pour gagner des parts de marché plus facilement puisque les concurrents vous offrent une « part de voix » à bon prix.

Réseaux de Franchise : pourquoi choisir TVLowCost FRANCHISE, une “agence spécialiste de la TV” plutôt qu’une agence de pub généraliste pour aller en télévision?

Vous êtes-vous déjà posé cette question ?
Permettez-moi de faire une analogie. Si vous avez un problème de santé “sérieux”, par exemple un souci cardiaque, votre réflèxe naturel sera d’aller voir un médecin généraliste ou un cardiologue? Parions ensemble que vos pas vous guideront assez naturellement vers le spécialiste, non ?
Parce que vous savez que ce professionnel voit du matin au soir, 365 jours par an, des personnes qui souffrent de problèmes cardiaques, qu’il connaît “par coeur” toutes les caractéristiques du coeur, des artères et toutes les pathologies qui peuvent apparaître. Sans compter qu’il dispose des toutes dernières innovations technologiques… bref, mieux que le meilleur des généralistes, il vous soignera efficacement.
Vous me voyez venir… Une “agence TV”, comme TVLowCost FRANCHISE qui, 365 jours par an, conçoit des campagnes de pub télévision, réalise des spots TV, met sur pied des stratégies médias TV et achète de l’espace en télévision s’y connaît mieux qu’une agence qui ne fait de la pub TV que de temps en temps! “L’agence TV” va vous faire gagner beaucoup de temps et vous épargner beaucoup d’erreurs qui, sur le média télévisuel, peuvent prendre des proportions considérables!
Une agence de publicité généraliste moyenne ne va réaliser que quelques campagnes TV par an (rappelons qu’il ne se tourne que 700 spots TV par an en France), alors que TVLowCost en a réalisé plus de 600 sur les 5 dernières années et que nous sommes maintenant sur un rythme de 150 spots TV différents par an… No comment…
Alors, au moment de concevoir votre prochaine campagne de pub pour la télévision, si vous avez encore une hésitation sur la pertinence de choisir une “agence TV” plutôt qu’une agence généraliste, allez donc visionner quelques uns de nos 450 spots de pub TV sur TVLowCost…

Stop à la “Pensée Unique” du média-planning. Avant de condamner la pub TV, changez d’agence ! Venez comprendre ce qui fait la différence de TVLowCost FRANCHISE…

Que l’être humain ait une tendance aux comportements “moutonniers” n’est, évidemment pas, un scoop!

Vous n’avez pas besoin de nous pour le constater chaque jour. Ce n’est pas le côté le plus enthousiasmant de l’espèce! Nous ne voulons pas donner, ici, de leçons à personne, mais sommes lassés d’entendre des annonceurs, des publicitaires et des agences médias, se plaindre d’une moindre efficacité de la publicité télévision. C’est à la mode !
Au nom de celle ci on va se détourner de la pub TV au profit d’une ré-allocation de ses budgets communication vers le “Buzz marketing”, le “Street Marketing”, le “CRM” , ou, dernière tendance, investir sur “2nd Life” etc. Sans du tout dévaloriser l’efficacité de ce type d’actions, permettez-nous de rappeler qu’avant de trouver un média aussi économique et efficace que la publicité télé…il va falloir se lever tôt. Doit-on rappeler ici, que 86% de nos concitoyens la regardent tous les jours ? Et que, selon le SNPTV, la consommation quotidienne des français a été de près 3h30. En dix ans, c’est 25 minutes de plus par jour…
Encore une fois, la publicité télévision est le plus efficace des médias parcequ’elle est un média “multi-modal” qui utilise des images, des sons et des mots écrits. Nous vous renvoyons aux études faites par IM (Impact Mémoire) dirigé par Bruno Poyet, qui ont amplement démontré la supériorité de l’audiovisuel sur le print (affichage, presse) ou la radio, médias “uni-modaux” qui ne travaillent que sur une seule dimension, en termes de mémorisation du message publicitaire. Les écarts sont énormes.
Alors, pourquoi certaines voix continuent de se plaindre d’une moindre efficacité de la pub TV?
Parce que, pour l’immense majorité des annonceurs et de leurs “conseils” médias… la publicité TV c’est le Prime Time.
Et bien, justement,la publicité télévision en Prime Time, c’est probablement ce qu’il y a de “pire” selon nous. Le Prime, c’est la garantie de “cramer” vite et mal son budget de communication, pour un effet fugitif (… et même pas garanti). Le Prime, c’est accepter d’être “noyé dans la masse” des spots de publicité télévision dans des écrans-tunnels qui se succèdent à rythme soutenu (ou insoutenanble, pour être plus juste). Avez-vous regardé combien de spots contiennent les écrans du soir… 18, 20, 25… et vous avez envie de noyer votre marque au milieu des super mastodontes qui sont présents du 1er janvier au 31 décembre? Pourtant, les grosses agences médias, continuent, comme un seul homme, à recommander à leurs clients d’investir massivement en Prime Time, sans jamais se poser la question de la QUALITE D’ATTENTION des télespectateurs “gavés” de spots de pub, de billboards et autres bandes d’autopromo des chaînes TV.
Ah évidemment, c’est si simple de recommander des plans télévision en Prime Time, les clients sont pré-convaincus et surtout…ça rapporte gros… qui peut nier qu’il est plus agréable de calculer sa commission de centrale sur des spots en Prime que sur des spots en day ou en Night? Le travail est moindre et la commission calculée sur des montants beaucoup plus élevés…
Alors, ne vous étonnez pas de voir vos budgets exploser et vos ventes en “encéphalogramme plat”…
Pour percer en Prime, soyons raisonnables, il faut au minimum 1,5 Million d’euros par vague et être capable d’avoir minimum 3 vagues par an, pour avoir une chance d’émerger et de voir ses ventes partir à la hausse, si vous avez moins que cela…
Adoptez la “Low Cost Attitude”, ça marchera mieux et vous verrez que la pub TV avec TVLowCost FRANCHISE ça … pulse!

Avec l’agence TVLowCost FRANCHISE, le budget publicitaire de votre Franchise sera investi de manière économique !

 

Ne pas confondre film TV efficace et vacances déguisées

Ahhh les beaux voyages sur les tournages de spots de pub au loin …Toujours en tête du hit parade chez nos confrères : L’Afrique du Sud, l’Argentine et maintenant l’Uruguay… Nous n’avons rien contre ces beaux pays, qu’on se le dise ! Mais il est probable que si nos pas nous guident un jour là bas, ce sera uniquement pour le tourisme.
Comprenons bien ce que nous critiquons : c’est une « certaine » façon de faire de la pub TV qui privilégie le grandiloquent, les endroits de la planète « à la mode » où il faut absolument aller tourner en ce moment, les voyages aux frais de l’annonceur, les caprices des pseudo stars de la réalisation, l’obligation de ne filmer qu’avec LE format du cinéma long métrage, le 35mm, etc. Et, encore, une fois, chacun est libre de se faire plaisir avec son budget…pour autant qu’il soit propriétaire de son entreprise, bien sûr. Ou que sa marque soit mondialement distribuée et que la campagne qui doit être tournée va être amortie sur 20, 30 marchés…Pour tous les autres annonceurs, il existe une « autre façon » de faire des films : Low Cost, bien sûr. Sans trop rentrer dans des détails techniques, explicitons certains de ces points pour nous faire bien comprendre.
Le lieu du tournage.
Ce qui coûte cher sur un tournage, c’est le maniement d’une équipe qui peut très rapidement être importante. Entre le réalisateur, le chef opérateur, les assistants, l’ingénieur son, les éclairagistes, les machinos, la régie, la styliste, la maquilleuse, la coiffeuse, la script, les comédiens…on peut se trouver pour le moindre spot de pub avec une bonne quinzaine à vingtaine de personnes. Si vous décidez de tourner à l’étranger ou tout simplement en province, vous devez transporter cette équipe, la loger, la nourrir…Et le budget de production s’envole très, très vite ! TVLowCost FRANCHISE réalise 100% de ses films (sauf rare exception lorsqu’on ne peut faire autrement) en Région Parisienne et sur une journée. Ainsi, les frais de déplacement sont quasiment inexistants. Pourquoi Paris ? Parce que la capitale est une des villes au monde où le choix de maisons, appartements, lofts, jardins, studios à louer est un des plus vastes. On peut absolument TOUT tourner sur Paris…sauf la mer bleue ou les sommets enneigés, bien sûr ! Quoique…Avec les nouveaux trucages rendus possibles par la technologie numérique il est devenu possible d’incruster n’importe quel personnage dans le lieu que l’on souhaite. Ainsi, pour la série de films FUCA, nous avons incrusté notre héros sur la Muraille de Chine, dans un avion, dans une salle de classe, devant un château ancien, sur les pistes enneigées…sans que quiconque puisse deviner qu’il a été filmé sur un fond bleu en studio à Boulogne Billancourt.
Les réalisateurs.
Bien souvent, pour réaliser un spot de 30’’, une, voire deux ou plusieurs journées de tournage sont nécessaires. C’est, en tout cas, vrai avec les jeunes réalisateurs de publicité « à la mode », ceux qui veulent, coûte que coûte, se faire un NOM dans le milieu publicitaire ou conforter celui qu’ils ont acquis à travers leur Palmarès à Cannes et ailleurs. Nul doute qu’ils ont du talent. Nul doute qu’ils apportent quelque chose de nouveau à la réalisation de films. Chapeau bas devant les films qu’ils ont réalisé et chapeau bas devant les budgets de production qu’ils ont réussi à vendre aux annonceurs pour lesquels ils ont tourné. Rien à objecter. Sauf, que tout le monde ne peut pas forcément payer 500, 700, 800 000€ ou plus, son spot publicitaire ! A tous ces autres annonceurs, nous disons, là aussi, qu’il y a une « autre façon » de faire.
Choisir, par exemple, de travailler avec des « vieux de la vieille » de la réalisation publicitaire, des réalisateurs seniors, des gens qui n’ambitionnent pas de remporter le prochain Lion d’Or du spot de pub à Cannes, parce que leur carrière n’a pas, n’a plus, besoin de cette « médaille en chocolat » ! Ou encore, choisir de travailler avec des réalisateurs de long métrage ou de téléfilms. Pourquoi ? Tout simplement, parce que ces réalisateurs savent faire quelque chose que les autres ne sauront que bien plus tard : ils savent « aller vite ». Ils ont « du métier », ils travaillent depuis longtemps avec des équipiers qui les connaissent parfaitement et qui les comprennent, d’un clignement d’œil. Rappelons un point très fondamental qui différencie les réalisateurs de long métrage ou téléfilm des réalisateurs « purs » de publicité : ils doivent être capables de « livrer » chaque jour entre 5 à 7 minutes de film tourné ! Sinon, un téléfilm de 2 heures durerait 6 mois à tourner…croyez-vous que TF1, F2 ou F3 financerait plus d’une fois un réalisateur qui mettrait un tel délai par épisode ? Ces réalisateurs sont souvent de grands noms du cinéma ou de la télévision, ils ne sont pas « donnés », mais ils sont tellement plus rapides et efficaces que l’économie est là ! En une journée de tournage, vous allez être en mesure de tourner 4, 5, 7… scénarios différents en plusieurs formats (8’’, 12’’, 20’’, 30’’, par exemple),  là où avec un autre vous n’arriverez à tourner que 10 ou 15 secondes de votre spot.
Chez TVLowCost FRANCHISE, nous tournons systématiquement une série de films en une journée pour notre client, cela va lui permettre de disposer d’un « pool » de films à utiliser selon la saisonnalité, de défiler plusieurs produits, avec un spot sur chacun et d’avoir suffisamment de spots pour 2 ou 3 ans d’exploitation, parfois.
Pour les biscuits KAMBLY, nous avons réalisé 14 films de dix secondes (en une journée de tournage) qui lui permettent de montrer 5 produits différents avec des scénarios adaptés à la date et le jour de l’année.
Les maisons de production.
Le problème est simple, plus vous travaillez avec des maisons de production différentes, moins vous pesez chez chacune et …plus vous payez cher ! Logique.
Or, que font les agences de pub traditionnelles ? Elles laissent le pouvoir de choisir le réalisateur aux groupes créatifs en charge des clients. Ces créatifs, ont l’a suffisamment dit précédemment, sont en permanence à la recherche des réalisateurs « in », ceux qu’il faut absolument faire travailler « en ce moment » pour renforcer ses chances de récompenses aux Festivals des Médailles en chocolat. (Si vous doutez de cet argument et considérez que nous exagérons, plongez vous dans la lecture édifiante des rubriques Création dans Stratégies et CB News). Il se trouve que ces réalisateurs qui ont le « vent en poupe », sont dans 99% des cas « en Exclusivité » chez telle ou telle maison de production. On comprend bien l’intérêt des maisons de production publicitaires : en s’attachant les services de réalisateurs réclamés à corps et à cris par les publicitaires parisiens, elles verrouillent les marchés potentiels. Rien de critiquable de leur côté, c’est de bonne politique commerciale ! Après, elles n’ont plus qu’à dire « venez à nous, petits, petits… » et dictent leurs conditions financières et exigences de leurs protégés. En agissant ainsi, les agences de pub traditionnelles ont donné le pouvoir aux vendeurs et ont totalement perdu leur rôle d’acheteur ! Regardez dans les tableaux fournis par les deux magazines professionnels mentionnés précédemment, vous verrez le nombre incroyable de maisons de production différentes utilisées chaque année par les agences de pub traditionnelles, c’est édifiant !
Parmi les agences qui ont réalisé plus de 20 films dans l’année 2008, la majorité d’entre elles ont utilisé plus de 8 maisons de production différentes…que voulez-vous négocier quand vous achetez 1,5 film en moyenne par an à une maison de production ? Rien.
C’est l’annonceur qui en fait les frais, encore et encore.
Chez TVLowCost FRANCHISE, nous réalisons un peu plus de 150 tournages (de plusieurs films) par an. Nous achetons ces films auprès de 3 maisons de production chez qui nous devons probablement représenter 80% du Chiffre d’Affaires. En travaillant avec nous, elles savent qu’elles auront des carnets de commandes bien remplis toute l’année. La contrepartie est claire, nous voulons acheter chez elles moins cher que quiconque sur le marché, pour une qualité irréprochable car nous sommes fidèles et loyaux à ces partenaires. Les 2 maisons de production sont systématiquement consultées sur chaque tournage en amont pour nous proposer des réalisateurs et des solutions originales, car faire du LowCost ne signifie pas endommager la qualité ou la créativité !
35mm, vidéo numérique.
Nous sommes en 2008, en pleine ère du numérique. Quel être censé peut encore oser prétendre qu’on ne peut pas faire un bon film de publicité dans un autre format que le 35mm ? Vous voulez qu’on vous réponde ? :
LA MAJORITE DES CREATIFS D’AGENCES TRADITIONNELLES !
Et oui, il va falloir s’y habituer,le monde des agences est composé de gens incroyablement traditionalistes ! des « intégristes du 35mm » en quelque sorte,  des « Monseigneur Lefebvre de la caméra aux oreilles de Mickey » qui continuent à ne jurer que par elle. Pourquoi ? Il y a une raison objective, c’est vrai. Son célèbre « piqué » qui permet de
faire des gros plans extraordinaires si avantageux quand on veut zoomer sur un produit alimentaire ou un grain de peau pour la cosmétique. Cela, nous n’en disconvenons pas. Ne disconvenons pas, non plus, de la nécessité du 35 mm quand le film de pub est diffusé en salles de cinéma.
A part cela ? Bof, plus tellement d’arguments perceptibles par le grand public en télévision, à vrai dire. Alors, où est le problème ? Le voici : le coût déraisonnable de cette technique qui s’envole très vite et très haut. Entre la location de ce « monstre », les pellicules, les opérations numériques nécessaires pour le montage, la nécessité d’une équipe renforcée et spécialiste du 35mm, vous augmentez allégrement votre budget de minimum 50 000€ pour strictement le MEME scénario.Pourquoi les publicitaires traditionnels français (car ce n’est quasiment plus le cas autour de nous) ne jurent que par le 35mm ? Là franchement, nous ne savons pas. A part, bien sûr, disposer d’une copie parfaite pour une diffusion sur le grand écran du PALAIS DES FESTIVALS à CANNES devant le jury des Lions d’Or…
En tout cas, une chose est sûre aujourd’hui, les caméras vidéos numériques (sans parler de la haute définition, sublime), sont non seulement capables de créer un rendu identique au 35 mm, mais sont même, de plus en plus, supérieures au 35mm. Inutile de dire que 99,9% des films tournés par TVLowCost FRANCHISE sont en numérique…
Réduire la note pour le Franchiseur, ça passe par là, aussi.

Il existe une vraie alternative à la dictature du Prime Time ! TVLowCost FRANCHISE le démontre chaque jour…

Ca y est ! Votre film publicitaire est, enfin, prêt à être diffusé. Bien entendu, depuis des semaines vous travaillez avec votre équipe média sur le plan le plus opportun pour le diffuser. Gageons que, tout naturellement, vos discussions et choix se soient portés vers l’utilisation maximale d’écrans de « Prime Time » (à partir de 18h50 jusqu’à 22h40 ) car c’est évidemment comme cela que vous allez pouvoir toucher le plus grand nombre de téléspectateurs appartenant à votre coeur de cible. Bien sûr, le budget nécessaire pour être diffusé dans ces écrans vous paraît très élevé, mais les audiences sont tellement massives, les GRP si nombreux que, petit à petit, vous vous convainquez vous-même qu’il n’y a pas d’autre solution…  « faut casser sa tirelire » et y aller !

Arrêtons-nous un instant, voulez-vous ? Et réfléchissons ensemble.

Vous êtes-vous déjà demandé à quel moment, personnellement, vous vous sentiez le plus réceptif pour recevoir un message publicitaire présentant un nouveau produit, service ou une nouvelle cause ? A quel moment vous seriez le plus à même de tirer profit de cette information pour vous rendre compte du réel intérêt que cela représente pour vous ? Nous allons vous dire une chose, qu’il est politiquement « incorrect » d’évoquer dans le milieu publicitaire et encore plus auprès des régies des chaînes de TV…ce qui est certain, c’est que ça n’est probablement pas en fin de journée, dans ce que l’on appelle le « prime time »! Sûrement pas au moment où vous vous reposez d’une journée de travail ou d’activité et que ce à quoi vous aspirez c’est de vous détendre ou de vous informer sur l’actualité. Vous êtes, à ce moment là, focalisé sur le programme TV que vous êtes venu regarder, c’est votre motivation essentielle. Les écrans de publicité auxquels vous êtes soumis vous donnent souvent l’impression d’être interminables (et d’ailleurs, certains « tunnels » de pub le sont : 6.30’ de durée… permettant de diffuser jusqu’à 25 à 30 spots différents, en coupure du film ou du programme de variétés vers 22h) pendant que vous attendez la suite du programme. Prenons l’exemple concret d’un écran diffusé lors d’une émission de « Télé Réalité » sur M6. Ce soir là, la coupure n’a duré « que » 5,52 minutes et a permis de diffuser la bagatelle de …21 spots différents ! Bon courage, amis Franchiseurs petits ou moyens, pour être certains de l’impact de votre spot perdu au beau milieu de cette surenchère de sollicitations. Sans compter que l’écrasante majorité des annonceurs en présence dans cet écran font partie des « Poids Lourds » présents quasiment 365 jours par an en TV. Car, enfin, il faut aussi ramener les choses à leur place : le consommateur de TV est d’abord là pour regarder les émissions ou les films, pas pour regarder les publicités, (n’en déplaise à l’ego surdimensionné de certains publicitaires).
Ne tombons pas dans l’ illusion qui consisterait à croire que la publicité est un « art » qui passionne le consommateur. Au mieux c’est un divertissement (pour les enfants, en particulier) au pire c’est un « mal nécessaire » qui nous est imposé. Pour calmer l’enthousiasme ou la mégalomanie plus ou moins rampante de certains, rappelons-nous le sondage consacré à l’opinion des français sur la publicité, réalisé par TNS Sofres auprès d’un échantillon de 1000 personnes, représentatif de la population française. 36% de nos concitoyens indiquent être très opposés et plutôt opposés à la publicité en général auquel il convient de rajouter 20% de personnes indifférentes. Pas brillant, n’est ce pas ? Vous êtes de plus en plus nombreux à être furieux des coupures publicitaires au milieu des programmes du soir qui vous font perdre le fil et rallongent interminablement certaines émissions jusqu’à fort tard dans la nuit, au risque de vous décourager, car « demain vous travaillez »… D’ailleurs, n’est-il pas frappant de constater que les émissions les plus « intéressantes » ou « culturelles » sont programmées en deuxième partie de soirée quasiment systématiquement ? Inutile de préciser que c’est alors souvent l’occasion de zapper et d’aller jeter un œil sur les autres chaînes ou de se lever regarder dans le frigo ou les placards de la cuisine s’il ne reste pas un petit truc sympa…
La publicité va bien sûr trouver à ce moment là des millions de téléspectateurs en face de leur écran. Cela ne fait aucun doute, ce qui selon nous, fait doute, c’est la « disponibilité » d’esprit de ces mêmes téléspectateurs pour s’intéresser à un message publicitaire et leur capacité à se souvenir de tel ou tel spot alors qu’en une soirée, le public va être en moyenne exposé à plus de …100 spots publicitaires ! Il faut être rudement créatif, présenter un sujet vraiment novateur ou avoir beaucoup, beaucoup de budget pour avoir une chance de « faire le trou » dans cette surenchère ! Bref, être un « Poids Lourd » tels l’Oréal, Danone, Orange etc. Soyons clairs. Chez TVLowCost FRANCHISE nous n’avons rien contre le Prime Time en tant que tel (et nous l’utilisons pour de nombreux clients, mais sous certaines conditions et pour des objectifs bien précis). Pour les annonceurs qui cherchent à toucher la masse des consommateurs français de tous âges et niveaux sociaux, l’utilisation de ces écrans « rouleaux compresseurs » se justifie parfaitement, à condition, bien sûr, d’avoir les « reins solides » financièrement pour monter sur le RING des « Poids Lourds » mondiaux qui l’occupent 12 mois sur 12. Ce que nous chiffrons à un minimum de 1, 5 Million d’euros par vague, étant entendu qu’il faut au moins faire 3 vagues par an… Mais si c’est pour y monter une quinzaine ou une vingtaine de fois en deux semaines puis se taire jusqu’au semestre suivant parce qu’on a pas le « souffle » (enfin, le budget) pour tenir, alors il vaut certainement mieux s’abstenir de dépenser autant d’argent et être « plus malin » ! Le « Poids Plume » a beau avoir le meilleur « uppercut du droit » (c’est à dire le film le plus efficace) il doit avoir conscience que la trace mémorielle qu’il va laisser dans le cerveau des consommateurs est aussi fonction du nombre de fois où il va leur rappeler son existence !
Il est temps, compte tenue de la surenchère publicitaire insoutenable du Prime Time, d’adopter une stratégie média de BON SENS pour l’immense majorité des annonceurs qui ne disposent pas de dizaines de millions d’euros de budget. Adopter la “LOW COST ATTITUDE” c’est ça!

Le « Low Cost » impose de faire des choix dans la pub TV. Avec TVLowCost FRANCHISE, vous réaliserez vite que c’est une très bonne chose !

Désolé, nous n'irons pas shooter votre film TV aux Maldives !

Le « Low Cost » impose de faire des choix dans la pub TV. Avec TVLowCost FRANCHISE, vous réaliserez vite que c’est une très bonne chose !

Ce que tout le monde sait et accepte. Ainsi, chacun sait que s’il achète chez Aldi, Ed, Leader Price ou Lidl il n’a accès ni à un assortiment très étendu, ni aux marques les plus chères. De même, EasyJet ou Ryanair ne cachent pas qu’ils proposent des horaires décalés, parfois des aéroports secondaires (de moins en moins) et des services spartiates.
Quand Renault crée la Logan, le constructeur ne prétend pas l’avoir équipée du GPS, quand la SNCF lance le iTGV, elle ne l’ouvre pas sur toutes les lignes ni à tous les horaires. Personne n’est « déçu » puisque les règles sont connues et l’économie financière substantielle.
Avec TVLowCost FRANCHISE aussi, des choix s’imposent : fini le prime time systématique ; finis les shootings aux Maldives ou en Afrique du sud ; fini le tournage en 35 mm…
Désormais, tout est centré sur les + du produit, sa valeur ajoutée, les raisons de l ‘acheter !

Le « Low Cost » est une philosophie très inhabituelle dans les agences de publicité.
Tout le monde peut trouver des solutions différentes, plus efficaces, pour vendre moins cher sans vendre à perte. Il suffit de le vouloir. Mais la plupart ne le veulent pas.
Tout simplement … Les créatifs des agences de pub continuent à créer des films prestigieux et onéreux pour remporter des récompenses au festival de Cannes et les frais généraux des agences continuent de grimper alors que tout le monde se plaint de la crise… La Pub veut, contre vents et marées, continuer à rêver, elle n’a visiblement pas saisi dans quel monde évoluent ses annonceurs pressurés de toutes parts (distributeurs, concurrence à bas prix des pays émergents, législations européennes contraignantes,…)

4 méthodes dont la combinaison rend possible TVLowCost FRANCHISE

1° Un média-planning TV et un achat media originaux :
Quand l’immense majorité des grands annonceurs se concentrent sur les écrans de Prime Time qui offrent le plus d’audience et donc les plus chers, TVLowCost FRANCHISE exploite au mieux les possibilités des dizaines d’abattements de tarifs sur les autres écrans disponibles aux autres heures, sur toutes les grandes chaînes hertziennes.
La « loi de l’offre et de la demande » fait que les annonceurs se disputent les écrans de Prime Time dont les tarifs, par conséquence, grimpent exagérément. Alors que tout au long de la journée ou le soir tard, on peut trouver des écrans qui ont, par exemple, 3 fois moins d’audience, mais qui coûtent 6 fois moins chers….
En outre, ces écrans sont souvent associés à des programmes plus ciblés, ce qui permet de diffuser les spots dans des contextes spécifiques, pour des segments de consommation plus précis. Retenons une chose simple : il n’y a pas de bons consommateurs (ceux de Prime Time) ou de mauvais consommateurs (ceux de Day Time ou Night Time)… Il n’y a que des consommateurs.
2° La révolution du  « Pack TV tout compris » :
Nous avons bien compris, depuis le temps que nous travaillons avec des annonceurs de tous secteurs et de toutes tailles, qu’un de leurs grands problèmes avec les budgets publicitaires est leur tendance bien connue à la dérive et aux dépassements. C’est un véritable casse-tête et une source d’angoisse qui décrédibilisent fortement la profession publicitaire. La TV étant par nature un média coûteux et comprenant de nombreuses variables, elle est souvent rejetée parce que jugée trop risquée.
Le « Pack TVLowCost FRANCHISE tout compris » est notre réponse. Par contrat, l’agence s’engage à ce que pour 250 000€ tout soit compris sans aucune dérive possible : honoraires de création, droits d’utilisation, réalisation et finalisation des films, pré-test consommateurs, baromètre national IPSOS avant/après, média-planning et achat de 200 spots garantis sur les grandes chaînes hertziennes et sur les meilleures thématiques. Aucun dépassement ne peut intervenir, par contrat.
3° Une équipe courte, centrée sur l’essentiel :
C’est une des règles les plus appliquées par le « Low Cost » en général. Il s’agit d’éviter les dépenses inutiles pour ne proposer aux clients que ce qu’ils souhaitent acheter. Ainsi une compagnie aérienne « Low Cost » dispose-t-elle d’avions aussi sûrs que les grandes compagnies, de pilotes aussi compétents, mais pas de « lounge », pas de boissons gratuites à bord et moins d’hôtesses au sol.
TVLowCost FRANCHISE applique le même système : une équipe courte et non une « armée mexicaine » comme dans beaucoup d’agences, des locaux modestes et non un siège dans les beaux quartiers, pas d’actionnaires côtés en Bourse et donc pas d’exigences de profitabilité démesurées, mais des compétences très poussées pour garantir la faisabilité de l’offre. Grâce à la mise en place de 6 étapes de travail systématiques qui réunissent les deux équipes client/agence, il est possible d’être sur les écrans TV dans un délai record de 8 semaines.
4° Une réalisation des films spectaculairement moins chère :
Chaque idée créative implique une concrétisation par des moyens plus ou moins coûteux. Il est évident qu’un sujet avec un acteur très connu filmé en 35mm au milieu de la barrière de corail sera bien plus cher qu’un autre qui ne montre qu’un produit et la façon de l’utiliser. Mais qu’est-ce qui est l’essentiel aujourd’hui ? Faire rêver les spectateurs ou les convaincre d’aller acheter le produit ? Parfois, lorsqu’on voit certaines campagnes, on ne peut s’empêcher de se demander si l’objectif n’est pas plutôt de remporter des prix créatifs. L’agence TVLowCost FRANCHISE croit dans un principe très simple : la publicité est là pour vendre.
TVLowCost FRANCHISE, grâce à notre équipe ultra spécialisée dans la réalisation de films TV, réfléchit systématiquement sur des idées pertinentes mais simples à réaliser, donc meilleur marché. Tournage en région parisienne, en vidéo numérique par des réalisateurs de long métrages et téléfilms expérimentés et beaucoup plus rapides que les réalisateurs exclusifs de pub. Méthodes de tournages importées pour produire moins cher… Puissance d’achat de notre groupe qui a réalisé plus de 350 spots TV sur les 3 dernières années et plus de 160 depuis janvier 2007. En pesant lourd sur le marché de la production de films, nous pouvons acheter moins cher en respectant la qualité.
Pourquoi « démocratiser » la pub TV pour les enseignes de Franchise ?
Parce que c’est le média le plus efficace. Celui qui fait émerger rapidement les enseignes et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Mc Donald’s, Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone… La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout. 3h39 par jour en moyenne en 2007, toutes cibles confondues.
73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré !
En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens qui regardent des programmes (effet 35h et RTT). Appliquer le « Low Cost » à la TV, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution.
Les « Packs TVLowCost FRANCHISE tout compris »: le ticket d’entrée TV au plus bas
TVLowCost FRANCHISE permet avec 250 000 € de diffuser 100 spots et de toucher des millions de consommateurs avec un haut niveau de répétition pour ce qui n’est souvent que le budget de réalisation du spot. Qu’on en juge : en 2009, le coût moyen de réalisation d’un spot de 30’’ sur le marché français de la production publicitaire a été de 230 000 €.  Mais 250 000 €, c’est aussi le prix de 3 passages 30’’ à 20h sur TF1 …
Comparez vous-même : demandez à n’importe quelle agence ce que cela coûte pour créer, produire et diffuser une campagne avec une visibilité comparable ! Et ce pack n’est qu’un exemple parmi d’autres.
Chaque grande cible, chaque niveau de budget disponible a sa réponse « packagée ».
Des spots moins bons ?
Les spots proposés par TVLowCost FRANCHISE sont bien des vrais spots TV, pas du télé-achat, ni de la  réclame comme sur certaines chaînes du câble. Pas de crainte de lancer sur antenne des messages « ringards », dangereux pour l’image de marque.
Tournés par des réalisateurs expérimentés avec une exigence de casting très élevée en utilisant une écriture « infomerciale » privilégiant le fond du message et non les « effets de manche » de la pub qui irritent de plus en plus les consommateurs. Selon les heures choisies et les tarifs disponibles, les packs pourront proposer des spots de 8, 10, 12, 20, 30 secondes. Courts 8 secondes ? Pas tant que cela : au débit normal de 3 mots par seconde, c’est déjà 24 mots.
Tandis que l’affichage travaille sur quatre ou cinq mots seulement. Etre bref, c’est la garantie de se concentrer sur l’essentiel, sur la fameuse « unique selling proposition ». Et plus court, signifie aussi moins cher et plus de répétition des spots.
Des solutions 100% au bénéfice des challengers ou des marques qui veulent économiser sur leurs coûts marketing, tout simplement!
TVLowCost FRANCHISE « démocratise » la TV en la rendant accessible aux Enseignes de Franchise qui ne peuvent consacrer des millions d’euros à la publicité. 2 types d’annonceurs sont particulièrement visés : les nouvelles enseignes de franchise qui ont absolument besoin de la TV pour créer rapidement  une demande consommateurs. Et les grandes enseignes déjà bien établies qui vont pouvoir entretenir la notoriété et la présence à l’esprit de leur enseigne grâce à la TV, sans dépenser des fortunes.

Nombreux sont les annonceurs qui doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc de la baisse des prix, des concurrents des pays émergents… avec TVLowCost FRANCHISE, ces Enseignes de Franchise  vont quand même pouvoir aller en TV.
A travers un style d’écriture qui va privilégier l’information et non le spectacle, les spots produits reçoivent un accueil enthousiaste des consommateurs de toutes les générations, qui veulent mieux connaître les produits avant de dépenser leur argent.

En 2009, les Réseaux de Franchise doivent adopter la “low-cost attitude” pour leurs pubs TV ! TVLowCost FRANCHISE est l’agence qu’il leur faut.

En 2009, il faut adopter la “low-cost attitude” pour défendre votre Franchise en télévision ! Qui mieux que l’agence TV Low Cost FRANCHISE peut vous permettre de faire “Mieux avec Moins” ?

Il faut se résoudre en cette période de crise durable à être plus malin qu’avant. L’époque de “l’argent facile” est définitivement loin derrière nous. Toutes les Enseignes, sans exception, vont devoir apprendre à être économes dans leurs dépenses marketing. La situation de crise dans laquelle nous avons été plongés brutalement au dernier semestre 2008 ne va pas disparaître magiquement en quelques mois, pour autant, la politique qui consiste à couper dans les budgets marketing est dangereuse… Ne plus faire de publicité, c’est risquer la “spirale infernale” : Moins de pub sur votre Franchise = Moins de consommateurs qui vous réclament = Moins de nouveaux franchisés = Une Franchise qui perd du terrain et laisse la place à ses concurrents. Vous me direz que c’est plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas ? Quand de toutes parts on enregistre des signaux négatifs, le réflèxe naturel est de prudemment baisser son propre budget publicitaire…
C’est ici que l’agence TVLowCost FRANCHISE peut vous aider. Notre approche unique de la pub télé a démontré en 5 ans d’existence et quelques centaines de vagues TV pour nos 60 et quelques clients en France qu’il était possible de FAIRE MIEUX AVEC MOINS… Notre “LOWCOST ATTITUDE” est particulièrement pertinente pour toutes les Franchises qui veulent défendre leurs ventes tout en réduisant leurs dépenses marketing.

Car les agences publicitaires traditionnelles “High Cost” ne sont ni taillées, ni intéressées à diminuer les coûts de leurs prestations pour leurs annonceurs. Trop de charges… Trop de sièges sociaux prestigieux… Trop de salaires incroyables… Trop de “star system” pour briller à Cannes et dans les innombrables Trophées créatifs qui coûtent des fortunes en frais d’inscription… Trop de profits à remonter à leurs groupes côtés en Bourse (rappelons, au passage que 85% des agences de pub appartiennent à 5 grands groupes mondiaux sur-endettés)…
Vous pensez que nous exagérons ? Plongez-vous dans les bilans de ces agences et regardez les coûts de structure énormes qu’elles doivent financer chaque mois. Alors qui peut payer pour elles, si ce n’est leurs clients ?

De fait, nous sommes convaincus que cette crise violente va permettre assez rapidement aux annonceurs de se rendre compte que leurs partenaires historiques ne sont plus à même de les aider à diminuer leurs coûts publicitaires pour traverser avec succès les mois difficiles qui sont devant nous. Bien sûr, des contrats d’exclusivité ont souvent été signés, parfois sur plusieurs années, il va falloir remettre en cause ces contrats, arriver à se rendre “libre” pour devenir maître de son destin publicitaire, à nouveau.
L’agence TV Low Cost, depuis son origine, a tout construit pour vraiment parvenir à “démocratiser la pub sur la télévision“, sur le plus puissant des médias, celui dont on connait la redoutable efficacité commerciale. Nous avons compris que pour faire des campagnes créatives efficaces il n’était nul besoin d’investir sur le côté “bling-bling” habituel des agences de pub. Ce n’est pas parceque notre siège n’est pas situé dans les quartiers chics de Paris que nos campagnes sont moins percutantes. Ce n’est pas parceque nous tournons exclusivement nos spots en région parisienne et non dans des pays exotiques qu’ils sont moins efficaces. Aux effectifs pléthoriques de nos confrères, nous avons préféré une équipe courte, ultra-spécialiste de la télévision, mais associée au capital de l’agence. Ainsi, nos clients ont en face d’eux des responsables stables et impliqués.
Les créations de TVLowCost FRANCHISE n’ont qu’un seul objectif : booster les ventes et la notoriété des Enseignes que nous gérons… et non, l’obtention de “médailles en chocolat créatives” qui fascinent tant les pubeurs. Les plans médias construits par TVLowcost FRANCHISE sont malins, ils sont construits sur les écrans publicitaires qui sont vendus à un prix raisonnable et non ceux qui sont sur-demandés par une profession qui ne jure que par le mot “prime time”. A tout moment dans la journée, le week end, des millions de consommateurs disponibles sont devant leurs écrans de télé, pourquoi faudrait-il aller se battre obligatoirement contre les géants mondiaux qui trustent les écrans les plus chers ? Nous avons construits des dizaines de cas de marques dont nous avons fait exploser les parts de marché en dépensant trois ou qutre fois moins que leurs concurrents mal conseillés…
En 2009, la “Low Cost Attitude” prend son envol, même les très grands annonceurs sont en train de réduire leurs budgets et se rendre compte qu’ils doivent changer leurs habitudes de travail. L’agence TV Low Cost FRANCHISE a developpé un concept unique : les “Packs TV tout compris” qui réduisent spectaculairement les coûts des campagnes TV sans compromettre nullement la qualité des actions menées. Pourquoi ne pas jeter un oeil sur nos spots TV ? Pourquoi ne pas passer une heure ou deux avec nous pour voir comment nous pouvons faire MIEUX AVEC MOINS pour votre marque ? En 4 ans à peine, nous avons conquis 110 clients au total, ouvert 12 pays et réalisé plus de 600 films TV, il doit bien y avoir quelques raisons…

TVLowCost FRANCHISE est le nouveau département spécialisé pour les Franchises de l’agence qui révolutionne la pub TV depuis 5 ans.

TVLowCost FRANCHISE est le nouveau département spécialisé pour les Franchises de la 1ère agence TV économique qui révolutionne la pub TV depuis 5 ans.

En 2009, nous allons encore plus loin avec le “Pack TV 3 Vagues” à 400 000 euros tout compris. Vous vous demandez peut-être pourquoi est-il si important de « démocratiser » la pub TV dans le contexte actuel de récession ? Pourquoi l’agence TV économique, TVLowCost est-elle si pertinente ? Parce que la télévision reste, année après année, le média le plus efficace, sans contestation possible. Celui qui fait émerger rapidement les marques et a construit le succès mondial de tous les grands noms, comme Coca-Cola, L’Oréal ou les marques de Procter & Gamble, Danone… La TV, c’est le média d’impact par excellence. Le plus regardé, par tout le monde, partout. 3h37 par jour en moyenne en 2008, toutes cibles confondues. 73% du temps libre de nos concitoyens lui est consacré ! En quelques jours, une marque peut espérer toucher des millions de clients potentiels. Même tôt le matin, au milieu de la nuit, à trois heures l’après-midi, il y a des centaines de milliers de gens, voire des millions, qui regardent des programmes (notamment avec l’effet 35h et RTT).

Appliquer le concept de « Low Cost » à la publicité télévision, c’est la démocratiser, la rendre accessible à tous les annonceurs qui en ont besoin pour construire leur notoriété et booster leurs ventes pour défendre leurs positions en distribution. C’est aussi permettre à tous les annonceurs qui commencent à couper dans leurs investissements pubs en cette période d’inquiétude sur la consommation, de ne pas perdre en efficacité publicitaire, malgré un budget marketing en baisse… L’agence TV Low Cost FRANCHISE, c’est des solutions 100% au bénéfice des Enseignes de Franchise et puis, de plus en plus, tout simplement des annonceurs “malins” qui ont adopté la « low cost attitude » et des annonceurs mondiaux qui n’en peuvent plus des agences “high cost” !

L’agence TV économique, TVLowCost FRANCHISE « démocratise » la TV en la rendant télé accessible aux Franchiseurs qui ne peuvent (ou … ne veulent plus) consacrer des millions d’euros à la publicité. 2 types de Franchiseurs  se sentent particulièrement visés par cette approche innovante et low cost de la pub TV :
1°) Les nouvelles enseignes de franchise qui ont absolument besoin de la publicité télévision pour défendre et promouvoir leurs marques face aux concurrents à bas prix
2°) De plus en plus de grandes Enseignes de Franchise se rendent compte de l’inadaptation et de l’inefficacité croissantes des propositions faites par leurs agences de publicité traditionnelles « high cost ». Ces agences sont particulièrement mal adaptées au nouveau contexte économique. Les accords d’exclusivité européens, voire mondiaux, accordés par certains annonceurs aux mastodontes de la pub mondiale, (rappelons que 80% des agences de pub dans le monde appartiennent à… 5 grands groupes : WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS et HAVAS), sont en train de se retourner contre les annonceurs qui se rendent compte que sous prétexte de cohérence de marques, ils se retrouvent « pieds et poings liés » avec des agences de pubs chères, lourdes et fondamentalement « obsédées » par leur propre image créative, plutôt que par la création de campagnes efficaces pour les ventes de leurs clients. Les sièges sociaux internationaux des annonceurs se retrouvent devant des managers locaux exaspérés qui leur tiennent grosso modo ce discours : « vous exigez plus de résultats, tout en exigeant de réduire les coûts marketing, mais vous continuez à m’imposer des agences de pub « high cost » incapables de s’adapter à la dureté du contexte économique. Alors, soyez logiques : donnez-moi des objectifs, mais donnez-moi, aussi, la liberté de moyen et de partenaire pour les atteindre ! »

En 2009, avec les incertitudes économiques et la récession qui se confirme, quasiment toutes les Franchises doivent réduire leurs budgets publicitaires pour amortir le choc de la baisse des prix et d’une concurrence acharnée. Avec TVLowCost FRANCHISE, ces Franchiseurs vont quand même pouvoir aller en TV avec des budgets réduits et, même, améliorer fortement leurs performances médias, grâce à la stratégie de média-planning et d’achat d’espace adoptée.. En 2009, il faut “dépenser MOINS, mais surtout dépenser MIEUX” !

Le “Pack 3 Vagues TV pour 400 000 euros tout compris” de l’agence TV Low Cost FRANCHISE est une vraie “révolution” en matière de pub TV, nous vous garantissons pour 400 000 euros seulement, une présence en trois vagues de trois semaines avec une couverture minimale de 70%, un niveau de répétition de 10 en moyenne, soit un minimum de 700 GRP… Avec la création incluse, la réalisation d’une “saga” de films, un pré-test consommateurs et un baromètre IPOS compris… Quand on vous dit que TVLowCost est “révolutionnaire”!

TVLowCost FRANCHISE, l’agence spécialiste des Réseaux qui réduit les coûts d’accès de la télévision pour les Franchisés.

 

TVLOWCOST FRANCHISE l'agence qui démocratise l'accès de la TV pour les Franchises

 

TVLowCost FRANCHISE, l’agence qui réduit les coûts d’accès de la télévision pour les Franchisés.

 

Pourquoi est-il si important de travailler avec notre agence conseil en publicité télévision, TVLowCost FRANCHISE, pour diminuer les coûts de votre pub TV ?
Permettez-moi de faire une analogie. Si vous souffrez d’un problème de santé sérieux, disons un problème cardiaque, il est évident que, très rapidement, vos pas vous conduiront chez le cardiologue, plutôt que chez un médecin généraliste. Car le cardiologue, du matin au soir et 12 mois sur 12, traîte des problèmes cardiaques de toutes sortes, il est “SPECIALISTE”, il voit des coeurs sous tous les angles depuis des années, il se perfectionne sur toutes les thérapeutiques adaptées depuis son début de carrière, il va beaucoup plus vite savoir ce qu’il faut faire pour vous soigner, il aura les gestes et les préscriptions adaptés à votre problème, ce que n’aura évidemment pas, le “GENERALISTE”… Dans notre métier, c’est un peu la même chose.

Une agence de communication généraliste va, bon an mal an, réaliser quelques campagnes télévision chaque année (les grandes agences qui font plus de 25 spots par an, se comptent sur les doigts de deux mains), ce qui signifie que leur expertise en matière de conception de films télé est finalement assez limitée. Ce qui est normal puisqu’elles se présentent comme “généralistes”, “agences à services complets”. Or l’étape qui consiste à aller en télévision est absolument fondamentale pour n’importe quelle marque ! La TV est le média le plus puissant, le seul qui touche en quelques jours 100% des français et celui aussi sur lequel on peut le plus facilement se tromper et gaspiller beaucoup d’argent, avec des conséquences dramatiques sur le plan financier, bien sûr! Voilà pourquoi nous sommes convaincus de la pertinence de notre spécialisation en “agence conseil en publicité télévision”, mais, avec une approche économique aggressive afin de permettre au plus grand nombre d’annonceurs d’accéder au média le plus puissant et le plus efficace sur les ventes et les notoriétés. Car en télévision, il est facile de vite dépenser beaucoup d’argent… Les intérêts économiques des régies, des grosses centrales médias et des grands réseaux publicitaires ont conduit à une explosion des coûts de l’espace télé que nous combattons depuis notre arrivée sur le marché.

TVLowCost FRANCHISE en inventant la formule des “Packs TV tout compris” il y a 5 ans, a bouleversé la manière de commercialiser la pub télé qui “ronronnait gentiment” depuis des décennies. Nous avons démontré qu’il était possible de réduire spectaculairement les coûts de l’accès à la publicité télévision pour tous les annonceurs et notamment les enseignes de Franchise. Lorsque nous avons inventé le concept du “Pack TV tout compris” à 250 000 euros, le consensus chez les annonceurs était qu’il fallait disposer d’au minimum 1 million d’euros pour pouvoir aller en pub TV nationale. Nous leur avons démontré que c’était faux et qu’en adoptant notre approche économique on pouvait réussir avec des moyens plus de quatre à cinq fois inférieurs… en incluant l’ensemble de la prestation : création, réalisation de plusieurs films, prétest consommateur, baromètre IPSOS et média planning et achat d’espace.

Comment l’agence TV Low Cost FRANCHISE peut-elle faire pour diminuer ainsi les coûts d’accès à la pub TV ? Parce que nous avons une approche “en rupture” avec tout ce que le marché publicitaire continue de faire… comme si la crise n’était pas là. Nous sommes une agence TV née avant la crise mais avec une pertinence renforcée par la crise. D’ailleurs, les chiffres démontrent que le besoin chez les annonceurs était immense : en quatre ans, à peine, nous gérons 110 clients, nous sommes implantés dans 12 pays et réalisons plus de 150 spots TV par an, sur un marché français qui en réalise à peine 800 par an…
Comme disait un certain Lénine : “LES FAITS SONT TETUS”